中计报应该怎样写标题－编前会培训资料 by李强强.ppt

探讨一个优秀记者的最基本功底:
如何做好文章标题
李强强
88559746
中国计算机报
这个PPT包括
一个好标题意味着什么?
最适合专业媒体使用的5种好标题
写标题的5个误区
引题和副题
关于好的习惯
一个好的标题意味着什么?
1、《中者》的调查说,读者翻阅时,停留在每一篇文章上的平均时间是6秒钟。
2、《福布斯》主编说:有差不多50%看你文章的人,只看大小标题和导语。
3、好的标题可以让人过目不忘,成为你个人、你所在媒体的最好广告。
4、最大限度地提高转载率,同时也是优化SEO最基本的招数。酒香也怕巷子深。
5、编辑的两个伟大能力:概括、拆细。标题是概括的最高境界
6、马文方《你该知道的戴尔的秘密》/陈翔《IBM下一个五年的挑战》
7、标题的风格就是媒体的个性
“我们不是都市报,只从标题上哗众取宠不是我们的追求?”
“我觉得我的标题足够好,如果你不这样认为,只是我们的标准不一样而已。”
“这篇文章观点平平、没有充足的事实和细节,实在找不到一个合适的标题。”
有5类标题称得上好标题
五类好标题之一
赋值型
编辑自己根据特点,给某个人、某个新闻线索、某个公司直接或间接地赋予特定称谓。
《“IT营销第一骗”世界通现形记》《“北电号”沉没之后》
为什么好:赋值型标题能活色生香地体现文章的内容,能在一定程度上掌握后续报道的话语权,蓝色巨人,就是IT媒体提出来的。
缺点:不容易掌握赋值的贴合程度
五类好标题之二
直接引语型
直接引用能代表被采访对象观点的话做标题
《陈沛:谷歌正在走我们三年前的路》《吴士宏:我拒绝了世界首富的第二次邀请》
为什么好:直接引语是对采访对象的尊重、其思想的原味体现、第一手资料永远引人注目。
缺点:对方要有足够的亮点,只适合访谈类报道
五类好标题之三
借势型:
根据相关联事物的贴合性,进行巧妙嫁接
《阿里巴巴:联保贷款芝麻关门?》《罗京:谢谢收看》
意味深长、过目不忘
对事务要有充分的理解而不仅仅是要了解,需要联想能力
五类好标题之四
平实型:
告诉别人你写的是什么就行了
《摸底电脑下乡黑马企业》、《少年杀母事件》、《孙志刚收容致死案》
内敛、显现媒体的内力
只适合做调查类报道标题
五类好标题之五
如果我们碰到的是世界末日——无法赋值?不能借势?采访对象鬼话连篇?无法接近调查对象?
最后一颗子弹——使用一个问句作为标题
问句一定有人希望得到解答的。
伟大的博手孙永杰——戴尔可能收购宏基吗?微软收购雅虎能能打败谷歌吗?
问句标题虽然不值得提倡,但表示你还有一点追求
写标题的五个误区
1、言之无物
读者会丧失对文章的所有兴趣《仿佛又见联通》
2、华而不实
重形式而疏内容绿色IT:梦想照进现实
3、感情色彩太重
容忍形容词、副词出现在标题上《Google强势阻击微软》
4、公理型标题
标题不是公理,如果换了主语还能成立,那就是垃圾;
《惠普图谋中小企业市场》、《暴雪的网络游戏秘笈》
5、语焉不详
说话总是差最后半口气,没有将观点直接摆放在标题上
《奥巴马推出税改建议美跨国企业将受影响》
《铁腕奥巴马打击避税天堂美IT企业高唱反调》
《甲骨文的融合战》
《甲骨文:软件帝国的第52场攻坚战》