潼南菜花节营销与策划方案.doc

重庆工商大学学生科研“六大赛事”——

潼南菜花节营销与策划方案
项目负责人:姜悦悦
联系电话:**********
学院:商务策划学院
班级:2011级国营二班
指导老师:蔡继容
潼南菜花节营销与策划方案
摘要
潼南县位于四川盆底中部,地处重庆市西北部最前沿。自古历来是中国的油菜之乡。自2008年以来,潼南县连续举办三届菜花节,30万亩油菜花吸引四方眼球,引来八方游客。2009年,潼南被评为“中国最美的油菜花海”之一;2010年,被评为“重庆十大春季旅游目的地”之一。
潼南是著名的油菜之乡,种植油菜有着悠久的历史。从陈抟老祖的香油点灯到万家百姓的饮食安康,千百年来,潼南油菜之花都以其磅礴之势、倾国倾城之美与百花争奇斗艳,为大地凭添金色之美!潼南菜花节至今已成功举办第六届,潼南菜花节以它独特魅力吸引着五湖四海的游客。
旅游绝不是一个孤立存在的产业,这在潼南菜花节的发展过程中,得到了充分验证:旅游与农业、旅游和生态、旅游及文化,这些元素间的融合发展对于相关产业的相互促进,有着举足轻重的重要意义。
在潼南菜花节的发展历程中,旅游与农业,特别是与当地蔬菜产业的关系尤为密切。他们通过“卖花”的成功吆喝,为“卖菜”塑造了品牌,甚至推动了“西部菜都”的深度发展。如今,以原生态的乡村美景为核心,以特色节庆和地域文化为载体,菜花节已经成为集田园风光欣赏、特色文化展示、乡村休闲体验于一体的农业旅游示范活动。菜花节的成功举办和品牌传播,既带来了社会效益,也实现了经济效益;既为当地农业带来了蓬勃生机,也带动了广大农民增收致富。
本策划对潼南的菜花节进行分析,根据重庆旅游市场的现状,设计制定出了一系列营销策略。让游客对潼南的菜花节有更进一步的了解,让潼南的菜花节办得更有特色。
市场分析
环境分析
宏观市场环境分析
重庆旅游业近年来发展迅速,已成为重庆经济与社会发展的重要组成部分和产业链条的重要环节。近几年旅游业的发展也有可喜的成绩,市政府在制定经济社会发展战略时,将旅游业作为潜在的支柱产业,并带动相关产业的快速发展。
可以看到重庆的旅游市场前景还是非常可观的。重庆旅游资源丰富且个性鲜明,壮丽的自然山水风光、独特的山城都市风貌、浓厚的历史文化积淀、浓郁的民族民俗风情,为旅游业发展提供了得天独厚的资源条件。旅游业正在成为拖动重庆经济增长的新亮点和促进消费的新热点。重庆旅游业在高速发展的同时,已经形成规模。内部行业齐全,具备一定的产业基础,对国际国内旅游者有相当的吸引力。重庆以“美女、美食、火锅、温泉”文明于世界,并以山城都市、长江三峡、大足石刻三大世界级旅游精品带动旅游业的强盛发展。
微观环境分析
潼南旅游资源丰富,历史文物众多,景观独特。旅游资源集中在“三色”旅游(红色、古色、绿色),三色旅游交相辉映。一是潼南红色旅游资源丰富,催人奋进。潼南的杨尚昆故里红色景区是成渝红色旅游的精品线,也是国家AAA级景区。景点主要有杨尚昆、杨闇公的旧居和陵园。二是潼南古色旅游,撼人心魄。金佛、古镇、名刹,独具美丽。三是潼南的绿色旅游多姿多彩,特别是潼南三月菜花节风景区和万亩蔬菜基地,还有全国观光农业示范点东升茶山等多出自然景观。
消费者分析
潼南得天独厚的旅游资源能吸引很多国内外的游客前来参观旅游,这里发掘出亚洲最大的恐龙化石,世界第七大佛