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广告投放策划书
一、房地产公司网络媒体投放背景
随着房地产行业的快速上升,该行业广告投放量也成为商业广告翘首,在面对房地产那如天文数字般的投放额度的时候,只有地产企业最清楚他们付出了多少,又得到了多少。
广告信息需要通过一定的媒介物才能传递给消费者,不同的媒体对同一信息的传播作用各不相同,因此,我们要在充分发挥不同媒体功能的基础上,选择合适的广告媒体而广告投放不可能只涉及到一种媒体,因此在针对目标消费群所制定的多种媒介及分别投放量方案就是媒介组合,优秀的媒介组合方案不仅能更全面、深入地覆盖目标消费群,也能达到预期的广告效果。
不同的媒体种类之间有不同的特点,而具体的媒介载体也有着自己的特性,因此媒介选择要精心选择及组合,才能起到最大的作用。
虽然房地产企业在这几年中发展迅速,但面对如今房地产过热的现象,所以房地产功企业对投放媒体的研究是有必要的。进行调查的主要目的是对相关的市场信息进行系统的收集,整理,记录和分析,进而对房地产市场进行研究和预测,并最终为营销决策服务。
目的打响知名度,树立品牌形象——企业宣传和推广是提高企业知名度,树立企业品牌形象的重要途径。
迅速引起市场的关注和兴致——通过宣传,达到一定的销售意向,为企业寻找和定位目标客户,储备一定意向客户群,为企业利润的增长大好坚实的基础。
中国目前网络及网民的现状,,,网络推广和营销已经成为各大企业继户外广告、电视广告和软文广告后,传播速度最快、效率最高的一个重要途径。所以通过网络对于房地产公司和项目进行宣传和销售将能起到一个事半功倍的效果。
日前,NIC)发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。截至2013年12月底,,%。这份《报告》显示:我省网民的数量为1468万人,%,在全国31个省(市、区)中排名垫底。
NIC)去年发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》得知,2012年我省网民人数达到1267万人,%。这也意味着去年一年里,我省网民的人数迅速增加了201万人。不难看出,我省网民规模的增速较快,《报告》%,这在全国31个省(市、区)中的排名跃居到了第一名。1 e! J1 `' X+ ]5 n
《报告》指出,手机网民数量持续增长,高流量手机应用成新亮点。截至2013年12月,中国手机网民规模达到5亿,%,继续保持上网第一大终端的地位。%%,远高于其他设备上网的网民比例,手机依然是中国网民增长的主要驱动力。
在3G网络进一步普及、智能手机和无线网络持续发展的背景下,视频、音乐等高流量手机应用拥有越来越多的用户。截至2013年12月,,,%,在手机类应用
用户规模增长幅度统计中排名第一。用户上网设备向手机端转移、使用基础环境的改善和上网成本的下降是手机端高流量应用使用率激增的主要原因。
此外,2013年微博、社交网站、论坛等互联网应用的使用率较2012年有所下降。类似即时通信