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研究 Research
我国移动互联网盈利六模式
□撰文/王欣
着全球3G商用的逐步推进,以性的市场发展。这也意味着产业链上为核心而逐渐形成的。以下是以产业
随移动互联网为代表的移动数据各环节的关系不再是传统的上下游关联盟为核心的移动互联网盈利模式的
业务呈现出快速增长的势头。国产3G 系,而更多的是一种竞合关系,各方的具体方案。
标准在奥运期间的运用,对中国移动发展都关系和影响到整个移动互联网(1)“终端+服务”一体化盈利
互联网的发展无疑起到了巨大的推动价值链,由此引起移动互联网盈利模模式
作用。随着3G网络商用规模的扩大、式的发展与变化。随着智能手机的普及,手机终端
LTE的发展以及4G网络研发步伐的加的网络化逐渐显现,从只能承载话音
快,将会为移动互联网提供更高的移以产业联盟为核心的移动互联网业务变成既能承载话音,又能传送数
动传输速率,提供可视电话、高速上盈利模式据、图片、视频等多媒体业务,还能连
网、手机电视等多种信息服务。移动互移动互联网领域在移动通信终接互联网,具有收发邮件、移动办公、
联网给电信业带来了新的发展机会, 端上实现了多种信息处理,已不是单网上交易等互联网终端的业务特性,
也为移动增值业务创造了全新的盈利靠哪一家企业、哪一行业的企业所能成为多媒体信息收发的智能化信息终
运作模式。实现的,需要操作平台商、应用端。未来移动终端与应用的结合将非
开发商、移动运营商、手机制造常紧密,“终端+业务”一体化模式将
商、芯片厂商以及内容提供商成为未来移动互联网领域的重要盈利
在平台、应用、运营、硬件、芯模式之一。以iPhone为例,其打造了一
片、内容资源等方面全面合作。种“终端+ 服务”的理念,改变了传统
终端的功能越多元化,资源整游戏规则中终端制造企业只能通过
合的工程越复杂。因此,产业制造终端来获取利润的固定模式,通
竞争的成功是产业链所有环节过前后向的整合,将互联网体验完美
成功的结果,缺少哪一个环节, 移植至移动终端,在应用开发方面与
都可能带来竞争的失败。在这 Google结盟,在网络运营方面与AT&T
样的要求下,产业链上某一环结盟,并提供了端到端的解决方案,不
节的骨干企业都在以某种形式仅卖手机,还卖方案,集成了内容、互
努力整合产业链的所有资源, 联网应用。
我国移动互联网盈利价值链以打造有竞争力的产业链。而(2)“软件服务化”盈利模式
在我国移动互联网盈利价值链整合形式大多是号召成立组织严密、未来移动互联网在数据、语音
中(见上图),终端制造商、广电网络程度不一的产业联盟,这使得产业联等方面的增值服务产业将更多地需
运营商、CP/SP等扮演了重要角色,起盟成为移动互联网盈利模式的核心。要以软件厂商与运营商的合作方式
到了不可忽视的作用。通过对用户需产业联盟承担起竞争规则制定者的角来实现。随着移动互联网领域各路
求的把握,及时推出更具创新性及个色,成为主导产业竞争格局的新主体, 新进入者在多方面展开较量,软件平
性化的服务,成为推动增值业务持续也是产业技术标准竞争的主导者。产台与应用服务的结合将成为竞争的
迅速发展的一个有利因素。与传统的业联盟涉及的产业链环节越来越多, 新焦点。未来移动互联网业务的产
“推”式价值链