社保通推广方案.doc

“社保通”推广方案
“社保通”营销推广活动以市移动总体规划为主线,以各县市结合多途径、多形式的宣传活动为辅,联动造势,稳定存量,提高“社保通”在当地的知晓度,激励用户至移动营业厅开通“社保通”。因此,“社保通”的多种推广渠道均是以鼓励用户至移动营业厅开通业务为服务目的,所以,在多种推广渠道中,应特别注明“个人用户在营业厅开通可获得精美礼品”这一促销信息。
“社保通”主要推广渠道为:移动营业厅、各类广告、10086短信、市人力资源和社会保障局。以下详细说明各种渠道的推广方法:
一、移动营业厅推广
1、在各移动营业厅的显眼处设立社保通宣传易拉宝,准备社保通宣传单若干份,两类宣传资料的显眼处应介绍社保通的两种开通方法,即持身份证在移动营业厅开通或致电12333开通。
2、移动下发文件,对营业厅的工作人员提出具体要求,即要求营业厅工作人员对在营业厅办理业务的客户介绍社保通业务并开通该业务。用户若开通,需签署社保通业务收单和社保通服务协议。
3、为鼓励移动用户开通此项服务,可开展相关促销活动。例如,凡开通此业务的用户,可在营业厅参加抽奖活动,中奖为百分之百。奖品可包括送话费、增加小礼品等。因此,需在各营业厅准备抽奖箱一个,小礼品若干。
4、预算。
二、广告宣传
1、广告宣传包括纸质媒体广告版、车载广告等多种宣传方式。对于纸质媒体,可选取当地主流媒体——《XX日报》和《XX晚报》。
2、车载广告包括公汽汽车车身广告、司机背后的车载显示屏、车厢内部广告和手扶拉手广告及的士后侧玻璃的广告显示屏。
在投放公交车车载广告时,应选择合理的公交线路。移动需规定统一的社保通广告语、logou等。
3、考虑到广告成本问题,车载广告前期仅在的士后侧玻璃的广告显示屏投放广告。广告内容可为:移动与社保部门联合推出社保账户信息及时传达的社保通业务。移动用户可拨打12333或持个人身份证至营业厅办理业务,并有精美礼品相送。详询10086。
4、预算。
三、10086短信通知
1、制定简短精确的短信内容发至用户。信息内容应包括“社保通”广告语、给用户带来的最大价值及定制方式。信息内容最好不要超过70字。
2、短信内容参考如下:移动与社保部门联合推出社保账户信息及时传达的社保通业务。移动用户可拨打12333或持个人身份证至营业厅办理业务,并有精美礼品相送。详询10086。
3、10086短信对象为当地连续