百威啤酒广告策划书.doc

百威啤酒广告策划书
08市场营销
张剑锋 200800270509
目录
百威啤酒广告策划书 1
内容提要 2
一、 百威啤酒公司简介 3
二、 市场环境分析 3
(一)、宏观环境分析 3
(二)、行业环境分析 4
(三)、微观环境分析(SWOT分析) 4
三、 消费者分析 4
四、 竞争者分析 4
(1)青岛啤酒 4
(2)华润雪花 4
(3)燕京啤酒……………………………………………………………………………..4
(4)金京啤酒…………………………………………………………………………… 5
五、广告策略 5
(一)、产品定位策略 5
(二)、目标市场策略 6
(三)、广告创意策略 6
(四)、广告诉求策略 6
六、 广告媒介策略 6
1、媒介目标 6
2、 广告目标 7
3、 媒介策略 7
4、 媒体选择 7
七、 总结 7
内容提要
本次策划,旨在通过广告活动的策划帮助百威啤酒达到树立高端品牌形象、提高知名度的目标。希望我们的建议和方案能够使百威啤酒的品牌形象更鲜明、知名度更高,并使百威啤酒推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。
百威啤酒公司简介
百威啤酒诞生于1876年,由阿道普斯·布希创办。它采用质量最佳的纯天然材料,以严谨的工艺控制,通过自然发酵,低温储藏而酿成。整个生产流程中不使用任何人造成份、添加剂或防腐剂。在发酵过程中,又使用数百年传统的山毛榉木发酵工艺,使啤酒格外清爽。百年发展中一直以其纯正的口感,过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐,成为世界最畅销、销量最多的啤酒,长久以来被誉为是“啤酒之王”!
市场环境分析
(一)、宏观环境分析
随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,,经济呈现高速发展的态势。
啤酒,作为世界三大饮料之一,与中国的茶叶一样,有着丰富的文化内涵。如今啤酒已成为亲朋好友聚会必不可少的饮料,啤酒文化已日渐融入到国人的日常生活当中。在国内受到越来越多的,特别是年轻一代消费群体的追捧。
目前,我国啤酒市场年销售额已突破千亿元大关。专家预测,随着80后、90后一代群体的成长,未来十年,咖啡市场将持爆炸性增长,增长率将高达35%以上。
越来越多的厂家看好了咖啡市场这块庞大的蛋糕。
(二)、行业环境分析
目前国内啤酒行业竞争十分激烈,青岛,华润雪花,燕京啤酒前三大品牌已占据半壁江山;地方品牌繁多,且在各自销售范围内占有一席之地;行业利润率有下滑的趋势,市场份额被中低端产品说占领,高端品牌面临着打不开市场的局面。
(三)、微观环境分析(SWOT分析)
1、优势分析:
(1)洋品牌的优势;
(2)资金雄厚、规模庞大;
(3)雄厚的科研实力;
(4)先进的管理理念
2、劣势分析:
⑴品牌认知度较低。
⑵地域公共关系的影响
3、机会分析:
⑴发展中国家的市场潜力巨大;
⑵科技革命使低成本经营成为可能;
4、挑战分析:
⑴各分支领域内产的品不乏强力竞争对手;
⑵地域政治的影响;
消费者分析
中的传统,饮酒文化可谓是深入人心。随着时代的前进,啤酒已悄然取