深圳联通2015年内宣方案-智量传播.ppt

2015年内宣工作方案

智量传播
深圳联通
目录
一、2015年宣传形势研判
二、 2015年宣传工作思路
三、宣传建议方案
一、2015年宣传形势研判
不变的是:即时、全面信息的追求
创新,成为业务、服务和宣传全方位攀升的标杆
当前时代特征
目标客户特征
企业自身特征
2015年宣传形势研判
十八大四中全会后我国全面深化改革,强调依法治国激发创新活力,面对互联网重塑中国经济格局的革命性变化,做好新时期企业内外宣工作。
响应陈树雄总经理在2014年务虚会中提出的:“理解新常态,把握新变化;顺应时势,适应新常态;打造新动力,形成新的增长点”重要指示,并在新一年度的宣传工作中发挥指导意义。
变化的是:观念、平台、内容和形式
当前时代特征
目标客户特征
企业自身特征
传统价值观受到挑战社会大众批判的眼光、质疑的心态越来越善于表达
新闻热点迅速转换
舆论焦点来得快切换更快,新闻保质期越来越短
交流载体改变世界
微信、优酷、豆瓣在主流人群中越来越红
企业宣传主要受众
上级部门、政府领导、社会精英和广大客户
核心需求
获得有质量的信息,如:创新示范、领先业务、民生服务等
追加需求
方便获取、快速易读标题抓人、内容新颖
核心业务
4G和物联网代表了移动互联网发展趋势,深圳联通的4G和物联网更是全国创新先锋
精确营销
新闻宣传也是生产力,在舆论战场出奇制胜,助力公司品牌形象和市场营销
媒介资源
四两拨千斤,提高含金量,撬动新媒体,大有可为
2015年宣传形势研判
二、2015年宣传工作思路
2015年,是中国联通4G战略布局的关键一年,也是广东联通深化战略转型,推进创新发展的重要一年。
省公司五种精神为指导,积极响应陈树雄总经理在2014年务虚会中提到:“理解新常态,把握新变化;顺应时势,适应新常态;打造新动力,形成新的增长点”的各项要求。合理调配资源,以结果为导向,高效执行,使深圳联通的宣传工作进一步向规范化、系统化、专业化提升!
2015年宣传工作思路
深圳联通将开创以4G为抓手的规模有效发展新格局,努力成为广东联通跨越发展的排头兵,模式创新和转型升级的领跑者,争当规模效益发展优秀排头兵。
深圳联通跨越发展“圳”能量
2015年宣传工作思路
三、2015年内宣工作方案
2015年将是充满机遇与挑战的一年,在面对集团压降营销成本的大形势之下,深圳联通建立自身正向企业宣传体系是十分迫切和必要的,以达到提高企业凝聚力和增强内部协作力的目标
深圳联通秉持务实高效的原则,合理调配资源着力打造精品项目,树立企业内部文化的标杆和典范。
积极响应陈树雄总经理提出的,“新常态、新变化、新动力、新的增长点”的新形势的要求,在2015年的内宣工作中,开拓创新,顺应时代发展趋势,采用新颖、高效的传播手段,向省市各兄弟单位展现深圳联通年轻活力、敢于创新的工作风貌,并活跃内部员工工作氛围。
按照营销节奏,将2015年全年划分为四个宣传季度,根据各自的时间点和营销需求,在完善日常新闻宣传的同时,顺应目前移动互联网的发展趋势,开展相应的亮点主题活动,为深圳联通的宣传工作起到画龙点睛,锦上添花的作用。
内宣基本思路
2015年内宣工作方案
2018/4/16