招贴广告的创意
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广告的概念(广告性质分类,传播媒介分类)
劝告,号召,警示,提醒;宣传;促销的作用。
招贴的概念
招贴的特征和局限
什么样的广告是成功的广告?
广告设计——吸引受众的注意力与向受众传递信息同等重要,甚至是先有前者才有后者。所以创意虽然并非成功广告的充分条件,却是必要条件。
创意——英文为“idea”,意思是创新、创作、主意、构想、点子等等。
所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容所进行的新颖性的构思,创造新的意念,使广告对象的潜在属性升华为社会公众所能感受到的具体形象。
二、创意原则
:根据消费者的需要对商品的功能直接进行宣传。
例如:安眠药、剃须刀、安全锁
:针对抽象的概念创造出大众能感受到的具体形象。
例如:
珍惜地球资源、汽车的安全结实性能、运动鞋的运动性能、反腐公益宣传
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