呼和浩特婚博会策划案.doc

呼和浩特市“X X X X”
婚庆文化博览会
一、博览会项目概述
时间:2012年5月1至5月3日上午 9:00时-下午 17:00时
地点:展览馆1层
宗旨:打造时尚结婚产业品牌
为结婚新人与婚庆产业搭建交流平台
为结婚新人提供一站式最佳服务
目标:促进呼和浩特市结婚文化产业聚集
形成产业联盟
主办单位:呼和浩特市XXXXXX
XXXX集团
内蒙古电视台
内蒙古XXXX
冠名赞助:XXXXX公司
承办单位:内蒙古百年文化传播有限公司
XXXXXXX
XXXXXXX
XXXXXXX
协办单位:XXXXXXX
XXXXXXX
XXXXXXX
二、婚博会经济环境分析
1、婚庆市场催生产业聚集
★经济和文化的提升使结婚成为人生的高额消费

我国的人口出生率从1978年的18‰增长到了1987年的23‰。这说明未来10年内,我国结婚人群会越来越多。据民政部门统计数字显示,目前我国正进入新的婚育高峰期,每年结婚人数为 1800万至2000万。
20年前出生高峰期来判断,目前中国已经进入了结婚高峰期。随着结婚高峰期的出现,结婚消费市场也在不断的扩充。结婚市场的扩充,使得结婚相关产业也必将蓬勃发展。

中国处于城市化发展过程中,城市消费成为消费是重点。整体消费不断上升的原因是受到大城市时尚经济迅速发展影响,随着经济的不断升温,购买欲望及购买力不断增加。
婚庆比较低的情况下,婚庆行为还达不到形成经济现象的程度。据统计,。随着经济水平的不断提高,婚庆消费逐步成为了大众消费的一种,从而在新的时代中成为了一种经济现象——“婚礼经济”。
★婚庆消费已形成相当的规模
A. 婚礼消费总额迅速加大
因为有了相应婚庆产品的跟进,中国婚礼消费市场的份额逐年增长。随着时代的发展,市场份额的上升,催生产业聚集。随着我的不断提高,消费结构不断升级,同时,据国家统计,%用于结婚消费支出,%。这说明,未来几年时间,结婚的市场消费只会越做越大。
以购买力评价计算,中国人结婚的花费已经远远超过美国人,即使按汇率计算,二者也大体相当。

按照我国婚姻法以及根据现今新婚年龄层次分析,我们将新婚购买消费群体
的年龄段定位于70年代以后出生的中青年及80后的青年。这类人群更着重于品位和科技感,个性化、数字化消费意识比较强,品牌和个性化产品是他们的首选,而产品质量和价位的选择则退居其次。同时,这一代人收入可观,也不容忽视。
2、产业链条不断丰富扩大
★结婚消费日益呈现的高额、集中、链条状发展特点,结婚采购涉及的行业范围日益扩大,地产、汽车、餐饮、婚纱摄影、婚礼服务、新婚旅游、新婚理财、新婚礼服、名品家电、名流珠宝……行业经营的单一性,让新人结婚有太多事要跑,造成很大精力消耗。由于种种原因,实际的结婚消费中由于服务及价格的因素导致与想象有偏差。
新人更希望能有一个具有连接性、规模化、品牌化的一站式婚庆消费场所,使之便捷消费,节省更多的时间和精力。
★越来越多的年轻新