企业app营销方案.doc

企业APP营销方案
基本定义
1、APP
APP是应用程序application program的简称,由于iPhone智能手机的流行,现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。目前比较著名的移动应用平台有苹果公司的ios系统,Google公司的Andriod系统,以诺基亚为主的Symbian系统,微软公司的Windows mobile和WP7系统,以及老牌只能手机品牌黑莓和palm的黑莓os和webos系统。而今比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store,Android的Google market
2、APP营销区别于传统手机媒体营销
1)信息传播方式不同
传统手机媒体主要是以短信的形式我主要的传播方式,这种传播方式是让消费者被动的接收产品信息,而APP营销是企业将产品信息植于应用制作,供用户下载,通过应用达到信息传播。
2)传播内容不同
传统手机媒体传播的产品信息只是一些字面上的反应,用户不能全面的理解一个产品,应用程序中包含了一些图片、视频,还可以全方位的感受产品,如一个汽车的应用,你不仅能够看到汽车的图片和视频,你还能通过游戏感受该款汽车的性能。
3)用户行为差异
传统手机媒体是被动的接受信息,容易让受众产生逆反心理,往往得到的是反方面的效果,而APP营销是用户自己下载,容易接受产品信息,更加容易达到传播效果。
APP营销的特点
1、精准营销
通过可量化的精确的市场定位技术突破传统营销定位只能定性的局限,借助先进的数据库技术、网络通讯技术及现代高度分散物流等手段保障和顾客的长期个性化沟通,使营销达到可度量、可调控等精准要求。摆脱了传统广告沟通的高成本束缚,使企业低成本快速增长成为可能,保持了企业和客户的密切互动沟通,从而不断满足客户个性需求,建立稳定的企业忠实顾客群,实现客户链式反应增殖,从而达到企业的长期稳定高速发展的需求。
2、移动应用本身具有很强的实用价值
手机应用程序本身就是一种实用性很强工具,用户通过应用程序可以帮助让手机成为一个生活、学习、工作上的好帮手,是手机的必备功能,每一款手机都或多或少的有一些应用。
3、全面展示产品信息,能够刺激用户的购买欲望
移动应用能够全面的展现产品的信息,让用户在没有购买产品之前就已经感受到了产品的魅力了,降低了对产品的抵抗情绪,通过对产品信息的了解,刺激用户的购买欲望。
4、提升品牌实力,形成竞争优势
移动应用可以提高企业的品牌形象,让用户了解品牌,进而提升品牌实力。良好的品牌实力是企业的无形资产,为企业形成竞争优势。
5、随时服务,网上订购
通过移动应用对产品信息的了解,可以及时的在移动应用上下单或者是链接移动网站进行下单。
6、顾客交流和反馈
利用手机和网络,易于开展了由製造商与个别客人之间的交流。客人的爱恶、喜爱的样式、格调和品味,也容易被品牌一一掌握。这对产品大小、样式设计、定价、推广方式、服务安排等,均有重要意义.
7、费用较低
APP营销的模式,费用相对于电视、报纸、甚至是网络都要低的很多,只要开发一个适合于本品牌的应用就可以了,可能还会有一点的推广费用,但这种营销模式是营销效果是电视、报纸和网络所不能代替的。
开拓天际—BIZAPP—企业手机终端产品价值
1,具有产品展示与公司相关信息发布功能
可