企业品牌推广.ppt

Public Relations企业品牌推广方法之一
北京佳软信息技术有限公司品牌推广部
系列培训(一)
2001年8月
内容概要
品牌推广的意义
品牌价值实例
品牌主要推广手段
PR-品牌推广方式之一
媒介关系
IT企业与PR
企业内部业务配合
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品牌推广的意义
品牌推广的客观需要:
市场日益国际化、竞争日益激烈复杂化
品牌推广目标:
强势品牌:对经营环境有极好的适应性并生存、兴旺的品牌
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品牌推广的意义
强势品牌价值
可作为顾客忠诚度的焦点,并由此发展为能产生稳定可靠资金流的资产
可建立起与终端客户的直接沟通,对品牌拥有者具有重要的战略意义:
具有适应需要变化和保证需要稳定的非凡能力
可充分利用为促销投资,对投资者具有独一无二的吸引力
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品牌价值实例(一)
万宝路:96年世界最有价值品牌中排名第一,品牌价值:;
可口可乐:96年世界最有价值品牌中排名第二,品牌价值:;
IBM :96年世界最有价值品牌中排名第四,品牌价值:;
Intel :96年世界最有价值品牌中排名第十,品牌价值:;
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品牌价值实例(二)
红塔山: 96年中国最有价值品牌中排名第一,品牌价值:332亿人民币;
长虹: 96年中国最有价值品牌中排名第二,品牌价值:;
联想: 96年中国最有价值品牌中排名第十,品牌价值:;
……
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品牌主要推广手段
硬性宣传
(广告宣传、展示活动)
软性宣传(通过PR)
(公关活动、媒体炒作)
辅助手段:市场调研等
工作内容
市场调研、市场策划、广告宣传、展示活动、公关宣传
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PR -- 品牌推广方式之一
PR:Public Relations (公共关系)
是特定的社会组织与其相关公众之间的一种双向传播沟通关系
社会组织在其运作发展过程中,必然置身一种多维的关系网络中,PR就是处理企业与公众之间的沟通协调问题,使企业在开展某些具体的政治活动、经济活动或文化活动时,争取公众舆论的理解和支持,优化企业的生存环境;
PR与资金、技术和人才并列为经营管理的”四大支柱“;
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PR -- 品牌推广方式之一
PR主要作业框图:
企业传播素材
新闻媒介
专业PR公司
协调
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媒介关系
国内媒介概况
2000多种报纸
6000多种期刊/杂志
600多家广播/电视台
分属于
中央或地方的
党/政机关;
官方或半官方社团;
科技、教育机构
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