广告心理学——课程总结
黄合水
知晓
了解
喜欢
偏好
意图
销量
附加值
品牌资产
股价
利润
广告 Advertisement AD Advertising 广告活动
股东资产
消费者行为
中间商行为
营销目标
广告目标
广告
知晓
广告目标
效果指标
注意
再认率
回忆率
第一提及率
竞争因素
竞争因素
新异
对比
强度
运动
关联
广告
了解
广告目标
效果指标
感知、记忆
产品
品牌
企业
产地
质量
代言人
功效
……
记住了什么
多少人记住
看得清
听得明
记得着
广告
态度
(喜欢、偏好)
广告目标
效果指标
原有态度
中枢线路
边缘线路
论据
论证
潜
意
识
情
感
迁
移
≈
品牌形象
美誉度
归
类
评
价
熟
能
生
情
诱
之
以
利
他
人
影
响
既
成
事
实
…
持久
短暂
态度测量
广告
意图
(动机)
广告目标
效果指标
诱因
先天
需要
后天
需要
需要
≈
需要理论
购买可能性
广告
消费者
可控
不可控
心理过程
行为
广告
广告
广告
消费者
中间商
股民
可控
不可控
不可控
不可控
广告
……
不可控
消费者
中间商
……
股民
广告
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总结结束
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