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从韩寒到孙红雷,中国特色的明星代言
一部《男人帮》不仅让都市男女围绕爱情问题产生无限谈资,也让本就火红的孙红雷更添了一把火,比当时谍战剧《潜伏》流行时有过之而无不及。红不红看什么指标?广告代言啊。君不见,当年刘翔奥运退赛,一下子广告收入大跌;李娜今年拿到法网女单冠军后,广告出镜率飙升,连奔驰、劳力士等高端品牌都找她代言。体育明星用成绩说话,指征更明显些,影视明星其实也是如此。
看,“男人帮”成为话题后,孙红雷不仅代言了悠哉旅游网,而且还为京东商城拍摄了广告。这两个都是电商网站,针对的用户群主要是年轻白领,毋庸说正是因为孙红雷在都市剧《男人帮》里面的角色——顾小白,自由职业,敏感多情,透着“文艺范儿”,这可是颠覆了他以往的戏路啊,才让他获得了这样的代言机会。悠哉网上的他带着帽子,围着围巾,休闲打扮,像个亲切的日本大叔,很有导游的亲和力;而京东“光棍节”的促销活动,则完全由“男人帮”的孙红雷领衔,跟顾小白相似的造型,酷酷地带领“光棍”“脱光”。
明星代言,原先一般是商品,比如汽车、化妆品、球鞋、饮料等等,但现在却发展到网站代言。众所周知的是凡客诚品,他们与代言者形成了很好的双赢。比如一开始代言的韩寒,是青年人的意见领袖,韩寒的代言广告语“爱××、爱××,……我和你一样,我是凡客”一度形成了流行“凡客体”。凡客诚品的品牌因此在白领中普及,而同时代言的王珞丹也因此更获得都市职场剧的青睐。然后今年,凡客又签了黄晓明和李宇春做代言人。黄晓明是当初“凡客体”出现的导火索,也可以说是受害者,有人山寨了黄晓明版的“凡客体”语录,用“闹太套”调侃他。不过现在看来,他也许是受益者,他如今成了凡客明星帆布鞋的代言人,广告语中也有“Not at all”一词,让人会心一笑。李宇春也是80后,跟凡客网站的特质仍然相符,她的选秀明星背景或许可以让品牌更平民化,但我以为,从韩寒到李宇春,品牌精神上是一种倒退,不知凡客高层是如何决策的。
   要说,代言人与品牌,驴头不对马嘴的还真多。最让我印象深刻的就是金嗓子喉宝请来“外星人”罗纳尔多,那形象就一个字——傻。球星不让他展现球技,而是吼一嗓子,他是靠嘴巴进球的吗?而且人还不会中文,你说这叫啥事儿?估计老板是球迷吧,人家耐克、阿迪达斯请球星拍广告,他也跟着请,也不看看对不对口(后来又请了卡卡)。你要请郭德纲还靠谱一点。另外,郭晶晶代言“蓝月亮”也比较不靠谱,“蓝月亮”基本上是洗涤用品,
你让一个未婚、生活在集体宿舍的姑娘代言,没有说服力啊!不能喜欢一个运动员,就让他代言,也要看合不合适。后来“蓝月亮”找了杨澜,就比较合适。
当然,网站请明星代言也不都是成功的,比如当初智联招聘请了黄健翔和徐静蕾做代言,造型搞得像天仙配,找工作这么严肃的事儿,却配了这么搞