互动传播.ppt

励拓
互动传播业务简介
谷姐网友分享---喜欢简单,喜欢自由,
目录
励拓的社区营销理念
励拓的服务内容
励拓的资源优势
成功案例分享
社区在互联网中的影响和地位
人们在使用必要的网络工具时受到营销内容的影响。实际上等同于传统营销手段的网络化,营销痕迹明显。
人们的社区行为由兴趣原发,社区营销的影响在网民的兴趣互动中发挥作用,营销痕迹不明显,且宣传效果可能被网友自发放大。
E-mail
门户网站
搜索引擎
BBS社区
视频社区
Blog
Msn、
QQ
需
求
兴
趣
垂直网站
SNS
社区营销与传统互联网营销对网民的影响完全互补
特点
一种按兴趣分众的营销方式
一种广泛与精准兼具的营销方式
一种成本更经济的营销方式
一种多角度、深度、交互的营销方式
知名度--〉认知度--〉购买欲--〉忠诚度--〉拥护者
一种模拟用户体验分享的营销方式(口碑营销)
为何要进行网络社区营销
励拓能为企业做什么
帮助客户在网络社区形成更具病毒传播性的正面口碑,引导购买
制定口碑传播计划、策划网络事件
撰写、发布、提升、扩散正面声音
多平台兼顾(bbs blog sns IM聊天工具 Q&A网站视频网站新闻评论手机网络平台)
合理配置媒介资源
及时洞察、引导、压制负面声音
成就具有优秀执行力、策划能力、多平台兼顾、口碑媒介优势以及技术支持的专业的口碑传播公司
打造网络社区中的意见领袖库
意见领袖的影响力
论坛中具有超强号召力,影响广大网友
论坛中的活跃分子,参与传播内容的制作
 
意见领袖的专业性
多数意见领袖为业内玩家或专业从业人员
对业内新品保持较高的敏感性,乐于试用分享
意见领袖与客户
多数意见领袖不排斥试用客户新品
一旦形成认知,会长期维护客户品牌
注:以上数据分析均来源于国家互联网中心08年度中国网民使用行为调查 18-30岁群体
视频与论坛是他们使用频率最高的网络应用
汽车是博客
我们了解目标受众的网络行为方式
营销帖种类
表现形式
传播效果
暴力营销帖
海量灌水帖
基于数据库的营销,大规模散发同样的广告信息进行炒作
普遍的质疑、反感
恶意攻击帖
散发颇具煽动性但虚假不实的信息,有的是公司雇佣网络打手对其他公司产品进行毫无根据的诋毁;有的则是出于各种利益,在网络社区中对个人进行人身攻击和无理谩骂。
炒作帖
企业在恰当的时机借用热点事件和热点人物,通过优秀的创意和策划,宣传自身
根据策略成功与否有所不同
互动帖
企业主的意见领袖公开身份,通过分享自己的使用经验和心得等与网民直接互动交流
欢迎并易产生好感
答疑解惑帖
提供类似在线客服的服务,主要针对网友的提问进行答疑解惑,并同时进行自我宣传
欢迎并易产生好感
暴力营销贴充斥论坛,严重破坏并误导了社区营销!
我们掌握着贴近网民心理的传播手段
以论坛话题营销为主导,锁定用户
活跃的主要论坛,迅速为产品推
广聚拢人气,为后期的自发传播创
造便利条件。
切合热点和品牌其他特性,结合
博客、视频、漫画、QQ、sns等
其他传播手段,让受众留下深刻
印象。
结合精准媒体,锁定其他小众群体
用户,确保整个传播过程中覆盖度
及效果达到最大化。
我们遵循有策略有规划的传播