中国高铁站刷屏媒体广告春运套装.pptx

春运啸应
中国高铁媒体-2015年春运推广方案
目录
1春运价值
2媒体建议
3合作计划
2
“一票难求”话春运
机会分析、人群分析

人类历史上规模最大的周期性的人口大迁徙
2014年春运客运量:
公路32亿人次

水路4300万人次
民航4200万人次
机会回顾
机会分析:铁路出行,更安全、更方便、更准时
节前重点地区(迁出):北京、广州、沪杭地区节后重点地区(迁入):成渝、武汉、南昌、合阜、湖南地区
节前15天:客流相对集中节后25天,客流相对平缓
特征二
特征一
热门线路15条:京广线、京九线、京沪线、京哈线、陇海线、兰新线、沪杭线、浙赣线、焦柳线、襄渝线、宝成线、湘黔线、黔桂线、川黔线、同蒲线
特征三
5
春运价值
春运价值
数据来源:
2015年春运时间:
2015年2月4日-3月15日 40天
近6年来,春运客流量逐年递增,据中国铁路总公司预测,2015年春运期间,铁路客流预计突破3亿人次。
机会预测 1:2015年春运,铁路客流预计突破3亿人次
6
春运价值
7
吃年夜饭
打年货
买手机
短信拜年
商场购物
逛庙会
主题旅游
周边游
数据来源:商务部监测统计
2013年春节7天,全国零售销售额达4700亿元,餐饮、住宿、购物、旅游、通信等热门消费行业。
机会预测 2:全国春运期间零售销售额超5000亿元
春运价值
人群分析:,探亲访友占60%
数据来源:
8
人群分析:
春运期间,火车出行成为首选,占45%,远高于汽车的19%和飞机的15%;6小时以内占45%。
数据来源:《2013人民微博春运报告》样本量:2万6千手机网友
9
春运价值
67%回家过年,北上广深出发占80%,到达陕西、山东、河北占30%
人群分析:3. 春运出发、到达热门地区特征显著
数据来源:《2013人民微博春运报告》样本量:2万6千手机网友
10
春运价值