iResearch-2011-2012年中国网络购物行业年度监测报告简版.pdf

中国网络购物行业年度监测报告
简版
iResearch China Online Shopping Research
2011-2012年
北京·上海·广州·深圳·东京·硅谷·香港
关键数据
7666 2011年网购交易规模为7666亿元
5863  2011年C2C网购交易规模为5863亿元
1803  2011年B2C(含平台式B2C)网购交易规模为1803亿元
973 • 2011年平台式B2C网购交易规模为973亿元
830 • 2011年自主销售为主B2C网购交易规模为830亿元
872 2011年网购营收规模872亿元

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目录
1. 2011年中国网络购物行业回顾与盘点
•中国网络购物行业十年发展历程回顾
• 2011年中国网络购物行业发展特点盘点
2. 2011年中国网络购物市场监测数据
3. 2011年中国网络购物市场企业表现
4. 中国网络购物行业发展趋势展望
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2011年中国网络购物行业回顾与盘点
本章重点
• 2011年部分电商企业因战略定位、运营不善而出现倒闭或转型。但整体电子商务行
业,尤其是网络购物行业依然保持高速增长态势
•回顾中国网络购物行业十年发展历程,我国网络购物行业将步入成熟发展阶段
•盘点2011年网购行业发展特点:(1)政府部门高度重视;(2)资本市场更趋审慎;
(3)网购市场规模继续扩大;(4)生态系统不断完善;(5)传统企业加速涉网;
(6)创新模式不断涌现
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网购十年历程回顾,将步入成熟发展阶段
2003年“非典”出现,中国电子商务大发
展,彻底走出互联网冬天
2001-2015年中国网络购物市场交易规模
50000
%
% %
% % %
%
% % % %
40000 % % %
% %
% % % % % % % % % % % % %
30000
发展早期高速成长期步入成熟期
酝酿期萌芽期

20000


10000



0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012e 2013e 2014e 2015e
网络购物交易规模(亿元) 增长率(%) 占社会消费品零售总额的比重(%)
1993年电子商务概念引入中国;1999年以来,
电子商务在中国开始了由概念向实践的转变
Source:综合企业财报及专家访谈,根据艾瑞统计模型核算。
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网购十年历程回顾,将步入成熟发展阶段
2000-2011年中国网民年龄结构变化
情况
100%
% 中国网络购物行业经过十余年的发展,
%
% 已开始步入相对成熟的阶段
80%
% 网民变化是网购行业快速发展且逐步稳
定的主要推动力。目前各年龄段网民分
60%
配匀称,有消费实力网民份额逐年提
% 升,其中30岁以上用户占比从2000年
%
40%
%%
20% 网络购物行业整体发展的交易规模化、
% 产业生态化、主体多样化、企业品牌
%
化、网站平台化、市场细分化逐步深入
0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
19岁以下 20-30岁 31-40岁 40岁以上
Source:《中国互联网络发展状况统计报告》,CNNIC,。
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盘点2011年网络购物行业六大特点
政府对网购行业重视程度进一步提高
资本市场助推行业发展,未来更趋审慎
网络购物行业发展势头强劲
网络购物生态系统逐步完善
传统企业加速涉网,发力电商
网络购物行业创新模式(团购、微博营销、移动电商等)不断涌现
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特点1:政府对网购行业重视程度进一步提高
时间意见规范市场规范和规划
《关于做好