手机市场营销环境分析报告 王珺.doc

手机市场营销环境分析报告
一、市场环境分析
中国的手机市场潜力巨大。同时,巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈,每个品牌都有占据行业老大地位的机会。,%。,%。,%。%。中均价格自2007年以来连续下滑,这是第一次上升,主要是高价位的智能手机特别是苹果iPhone的大量出货,拉高了平均价格。
目前,我国共有30多个品牌在争夺市场,如诺基亚,摩托罗拉,索尼爱立信,三星为主,联想等品牌。而诺基亚排名领先,占据着一定的市场份额。而诺基亚排名领先,占据着一定的市场份额。
二、社会环境分析
人们开始不断追求时尚,简约实用,低价全能的手机。如今人们的文化水平越来越高,对于新鲜事物的接受程度不断提高,人们对于消费娱乐的开支日益增大。如何在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中之地并且长久的发展,是每一个手机厂商必须考虑的问题,各大厂商生产的产品同质化程度非常高,如果单纯强调产品的功能性利益已完全不可能调动消费者的购买欲望,必须赋予产品更多的附加值,因此,各厂家纷纷开打心理战,依靠赋予产品的心理利益打动消费者。
三、宏观环境分析
目前的中国手机市场格局稳定,除了国产品牌多普达被国际二线品牌黑莓,苹果超过外,其他品牌用户关注比例及排名均非常稳定。据统计,至少全国15-,其中有%80为智能手机消费者。诺基亚、三星、HTC三大品牌位居用户关注前三甲。从最受用户关注的十五大品牌来看,九家品牌为国外品牌或台系品牌中国手机市场的容量巨大,特别是智能手机市场。

四、微观环境分析
消费者对音乐与智能手机较为关注。通过调查发现,青年人一般会买手机功能较好的手机,大部分喜欢智能手机。智能手机除了具备手机的通话功能外,还具备了PDA的大部分功能,特别是个人信息管理以及基于无线数据通信的浏览器和电子邮件功能。智能手机为用户提供了足够的屏幕尺寸和带宽,既方便随身携带,又为软件运行和内容服务提供了广阔的舞台,很多增值业务可以就此展开,如:股票、新闻、天气、交通、商品、应用程序下载、音乐图片下载等等。结合3G通信网络的的支持,智能手机的发展趋势,势必将成为一个功能强大,集通话、短信、网络接入、影视娱乐为一体的综合性个人手持终端设备。智能手机具有具备普通手机的全部功能,能够进行正常的通话,发短信等手机应用。