迪卡侬品牌营销策划推广案.ppt

迪卡侬品牌营销策划推广案
认识迪卡侬
迪卡侬在成都
消费者分析
如何推广迪卡侬
对卖场建设的一些建议
目录
迪卡侬集团(DECATHLON )由Michel LECLERCQ(米歇尔勒克莱尔)先生于1976年在法国创立,是各类运动产品的设计师、生产商和销售者。公司在全球12个国家开设了320家商场, 2003年公司实现营业额31亿欧元,行业排名占欧洲首位,全球第二。
认识迪卡侬
Quechua——山地运动用品系列。
Tribord——水上运动用品系列。
Kipsta——团队运动用品系列
Artengo——球类运动系列。
Domyos——健身、跑步、武术等运动用品系列。
Inesis——高尔夫球运动用品系列。
Geologic——自然运动用品系列,钓鱼、打猎、射箭。
Btwin——自行车和滑轮运动品牌。
品牌体系
专业程度
迪卡侬集团从1986年开始发展自有品牌的设计和生产, 为所有的
运动爱好者( 从初学者到专业人员)创立了七个自有激情品牌。
今天,公司拥有法国第二大的产品设计和研发中心。以革新、有
效、创意和激情为动力,迪卡侬的激情品牌使它的客户能够更好
地享受运动产品研究和技术的成果。
服务系统
作为零售商,迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚
一地。客户可以自主选购,或者寻求销售人员的帮助,
或者只作参观,并且配有免费的运动场地和专人指导
运动方式。
通过以上分析我们可以看出迪卡侬是——
大型的、专业的、连锁式经营
运动品类超市
迪卡侬面通过对运动中关键困难的夸张缩小来告诉消费者,选择迪卡
侬,可以用更容易实现自己的目标,即迪卡侬产品的专业品质让你获得更
强大的能力,从而让各种苦难变得更渺小。
由此,我们可以看到迪卡侬公司的宗旨——
把运动的快乐带给最广泛的大众!
在全球化经济背景的影响下,成都正逐步跟国际化接轨,一座新
兴的城市将逐渐面向世人。目前南城的主要基础设施正在全面跟进。新会展中心、海洋乐园、现代艺术馆、歌剧院、主题公园、综合性体育公园……不少综合性设施都将在2008年建成。迪卡侬也瞄准了这块宝地,抢滩城南,借机入驻成都。
迪卡侬在成都