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jeep指南者互联网传播方案案例--d组.pptx

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指南者
Compass 互联网广告策划方案
人们眼中的JEEP指南者
人们眼中的JEEP指南者
智能
动感
安全
硬朗
大气
全能
背景
挑战
目标
策略
执行
排期
国内SUV市场发展态势良好,JEEP国产化挑战SUV市场
自2010年开始呈现爆发式增长的中国SUV市场,在2013年销量几近300万辆后,依然保持着“高烧不退”的发展态势。。
国产车型引发廉价低质顾虑
进口SUV现国产化风潮,各大品牌SUV纷纷国产化,使SUV价格门槛降低。但与此同时,客户主要会产生国产车廉价低质的顾虑。
2014年,SUV市场将日趋细分化,市场格局也将进一步发生变化,而suv的竞争也日趋白热化。
jeep指南者是20-30万进口suv的销量冠军,但国产化后这个价位有大众途观、本田CR—V、丰田RAV4、现代ix35福特翼虎、东方日产奇骏等多个车型存在强有力的竞争。算是SUV竞争比较激烈的价位。指南者在百度suv搜索榜上排名37位,关注度远低于这几款车,反映出很有必要通过这次国产化提高指南者的关注度。
国内市场竞争激烈
消费者普遍存在国产车不如进口车质量好的印象,也很有必要在国产化之前通过网络传播对这一印象有所改观。
消费者对国产车的顾虑
通过多媒体的造势,改变客户对Jeep指南者国产车的看法。
通过一些列举措,全方位展示Jeep指南者国产车的功能级良好形象,完成品牌传播。
打消准客户对“国产”引申的廉价低质顾虑

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