国产oppo音乐手机
目录
一:环境分析
二:对手情况
三:市场定位
四:市场调查
五:营销策略
六:促销活动方案
一:环境分析
1、宏观环境分析
2、微观环境分析
宏观环境和微观环境分析
优势
劣势
机会
威胁
,对音乐的要求越来越高
,竞争较大
具体分析
优势
品牌优势(韩系风范,唯美广告)
技术优势(精工时尚,独具匠心)
价格优势(坚定高端,细分人群)
经验优势(颠覆渠道,欲在通吃)
研发优势
二、对手分析
1、诺基亚
诺基亚是闻名已久的国际大品牌,在音质方面,虽然诺基亚的综合性能上比较强势,但OPPO的独有音质要远胜于诺基亚;OPPO将市场定位于青少年群体,音乐手机中的完美音质和时尚因素也使着OPPO在音乐手机市场竞争这一方面丝毫不比诺基亚差。
三星
三星集团源于韩国,好处是迅速掀起了一片三星热潮,而坏处也是因为快速的发展使产品本身出现了技术上的问题,其中音质效果较差;另外一个问题是价格偏高,这让大部分青少年接受不了,无形中失去了一部分购买群体。由此看出OPPO在音乐手机的竞争上还是占有一定优势。
三、市场定位
城市年轻人,18~25岁,热爱音乐,喜欢和朋友们分享音乐,音乐是他们表达情感的一种方式,音乐是他们沟通的语言,快乐、痛苦、高兴都可以通过音乐来表现。
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