《LED显示屏策划书》.doc

L
E
D
显
示
屏
策
划
书
爱心援助,红耀泉城
—关于赞助LED显示屏商业联络的策划
一、活动背景:
为弘扬雷锋精神,建设和谐社会,唤醒全社会互相关爱的风气,拉近人与人之间的距离,各大高校志愿者活动在全国范围内逐步开展,山东政法学院校志愿者联合会在校党委的领导下,以积极热情的态度义务承接了泉城广场周边道路指引的任务。目前,活动正如火如荼的开展中,政法学院义务建设了志愿引导岗亭。为了使志愿岗位亭能更加清晰的出现在公众视野,现在面向济南各商业机构建立4年以上合作关系,合作内容为商业机构提供LED显示屏,政法学院志愿者联合会负责安装在志愿引导亭并进行宣传详细内容见市场分析。
二、活动主题:
创新雷锋精神的表现形式,彰显新时代的援助理念,以灵活的方式达到雷锋精神的进一步弘扬。
三、市场分析:
广告宣传要达到的效果就是使公众(顾客)在潜移默化中植入这样一种理念:该公司的某种产品优良或某项服务精通,有需要第一就能想到该公司。要想达到这一效果,需要持续不断的的宣传。类似于恒源祥毛线公司在电视上不断插播广告,“羊羊羊”不断地在公众脑海里出现,宣传效果就达到了。但是不断做广告成本太大,所以要考虑成本与收益。
如果与山东政法学院合作,制作LED灯,获得4年的使用权,理论上达到的宣传效果不比做电视广告达到的宣传效果差
,而且从公众的心里状态讲,电视广告突然插播会造成公众的厌烦情绪,但是LED显示灯只会在不经意间将意识植入脑海里,加之是安装在志愿服务岗亭子上面,对志愿者良好的印象在一定程度上也会间接使他们对LED显示屏上的广告留下良好的印象。
我们不妨进行一下简单的分析,以典型的报纸、电视广告、LED显示屏三者的宣传效果进行比较:
1、报纸。目前济南发行量名列前茅的报纸有齐鲁晚报,山东商报,济南时报,三家报纸的周发行量均可破百万,但是如果要使自己的公司登上知名报纸被大部分人注意的话,需要登整个版面,至少5000元以上的费用,而且报纸更新速度快,很难保证能够达到深入人心的持续宣传。
2、电视广告。电视广告的费用至少万元以上,虽然可以连续不断播出,但是还要分档期,不同档期的收看电视节目的公众数量是不一样的,此外还要考虑公众的情绪,如果广告烦扰了公众的观看节目的兴趣,只能够得到适得其反的效果,导致宣传的效率大大折扣。此外如果不是在全国多个城市都有连锁服务店的话,电视广告的辐射面积那么广,但是客源不集中。
3、LED显示屏。LED显示屏在宣传上不是没有缺点,它的缺点就是辐射范围小,但是这个缺点在不同地域表现的程度是不同的,而就泉城广场的志愿服务岗亭这个地方安装LED显示屏来说,此缺点完全不必在意,因为泉城广场是人群汇集的地带,每天都来往大量的人员,虽然LED辐射范围小,但是这个显示屏由于地域的原因,辐射的密度非常大,投入与回报是完全成正比的。此外LED显示屏的独特优势就在于它可以24小时不停的宣传不间断,很多潜在客户在时间上的错位都可以弥补,此外红色的文字显得显眼生动,志愿服务亭在泉城广场本来就是一个标志性
的建筑,上面的广告也会显得突出。第三最为关键的一点,做这个显示屏的投资只要5000得到的回报绝对高,因为在泉城广场,地段很贵。

四、活动开展:
,做好相关调查。目前已得出相关数据