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QQ音乐VS网易云音乐竞品分析报告
2015-07-08 08:21 来源:产品100 编辑:CherLee【纠错】2人评论
【文章摘要】歌曲播放页面是移动音乐客户端的核心页面之一,不得不说,网易云音乐在这一页面下了很多功夫,专辑封面采用黑胶唱片的设计,并不多见,给人怀旧复古的感觉,而且整个页面设计排版清晰,让人专注于音乐本身。而QQ音乐的播放页面的设计则有待改进。
写在前面的话: 这是前段时间准备腾讯产品实习生面试的时候写得关于QQ音乐的竞品分析报告。面试虽然挂了,但是报告还是可以拿出来分享一下关于竞品,没有选太多,就选择了网易云音乐一个文章篇幅较长,比较有价值的部分可能是指出QQ音乐问题所在以及对应的具体建议(加粗部分) 第一次写产品分析报告,难免有些表达不清楚,欢迎大家拍砖(^_^) 分析框架
1 概览
竞品选择
选择理由:
QQ音乐较早进入中国数字音乐市场,凭借PC端的用户基础,将优势延续至移动端,市场份额和月用户活跃量均处于市场前列,属于市场领先者。
网易云音乐进入市场较晚,但其凭借音乐社交的新玩法和良好的用户体验赢得了不错的口碑,在移动音乐市场这片红海领域也取得了不俗的成绩,月用户活跃量增速目前处于第一,属于市场创新者。
相关信息
软件版本:QQ音乐安卓端 ,网易云音乐安卓端
体验时间:2015/03/16
设备型号:小米2S
操作系统:MIUI | 开发版
2 背景
市场趋势
iiMedia Research 数据显示,,%,移动音乐市场处于逐年稳步增长的状态。
2008年以来,国内多款移动音乐app相继问世。其中酷狗音乐起步较早,在市场份额取得了先发优势。而QQ音乐如同前文所说,凭借者PC亿级的粘着用户,移动端的产品也取得了不小的成功,处于第一梯队。而近几年来随着网易云音乐、百度音乐(还包括豆瓣FM、)的进入,移动音乐应用市场竞争愈发激烈。
业界现状
目前版权之争是数字音乐市场的焦点之一。2014年底,QQ音乐与网易云音乐先后互相起诉对方曲库存在侵权。QQ音乐一向重视建立“版权壁垒”,先后与全球三大音乐公司之一的华纳和索尼音乐合作,并取得《我是歌手》第三季的独播版权。网易云音乐作为市场的搅局者,在版权问题上也是十分重视,版权大概占了整体投入的80%。当然,版权之争还会继续下去,优秀音乐的独播版权将成为竞争中的重中之重,因为版权将会成为数字音乐产业为数不多的壁垒之一。
就具体的市场数据来看,QQ音乐无论是在用户覆盖量还是在活跃用户量上均领跑行业,并处于稳步增长状态。而网易云音乐在用户覆盖量和活跃用户量上的占额很低,但是其增速位居市场第一,%%,增长趋势不容小觑。
3 需求分析
产品定位
总结:QQ音乐更为传统,其定位本质上就是移动端音乐播放器,非常注重音乐的下载、播放管理等基本音乐播放功能,虽然也有加入了诸如社交等新元素,但体现的不充分,其定位和功能辨识度不强;而网易云音乐从一开始就定位于音乐社交,注重音乐的分享与发现,良好的用户体验和创新玩儿法使其获得了良好的口碑。
用户需求
屏幕快照 2015-05-03
iiMedia Research数据显示,2014上半年用户选择手机音乐客户端的因素中,首要为“手机自带”,%,“他人推荐”和“自己使用后进行比较”%、%。数据说明了以下三点:
(1)渠道优势非常重要(手机预装等渠道)
(2)利用运营打造良好的用户口碑是关键
(3)注重实际用户体验和产品差异化
——网易云音乐覆盖量和月活增速如此之高,良好的口碑和产品差异化是重要原因。而反观QQ音乐则在这方面做得不足,口碑建设与运营还要加强,UI设计、产品功能的差异性上还要多下功夫。
在2014上半年中国手机音乐客户端用户最关注功能调查中,2014上半年中国手机音乐客户端功能方面,用户关注度最高的分别为“播放器的流畅度不音效”和“资源丰富”,%%;个性化“推荐自己喜欢的音乐”%。
——音质和音乐资源为当前手机音乐用户最关注的基本需求,QQ音乐在音质和曲库建设上做得很好,但是在这个基本需求之上,还要进一步挖掘个性化方面的需求。
在用户数据方面,网易云音乐发布的《2014中国移动音乐用户行为报告》指出,在人群收入方面,网易云音乐与其它音乐软件呈现较明显差异,网易云音乐的使用者月收入明显高于平均水平,此外,音乐用户在硬件设备上舍得投资,超过43%