某餐饮营销策划方案.ppt

2009—12
赢想力机构
---雪雁食府广告创意文案
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一,促销篇
A)请客篇
B)聚会篇
家庭篇
欢乐友情篇
C)营养健康篇
二,形象篇——雁归系列
A)纸鹤篇
B)成功人士篇
三,关爱慈善篇
目录
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广告提示语:天鹅肉
正文:
人物:30岁美丽年轻女老板,23岁年轻女秘书
1,门开了,一双美腿,女秘书推门而入
2,“陈总,今天晚上请王局吃饭,定那里?”
3,女老板惊异思索,“这个。。。”
4,女秘书转转眼珠“不如请他吃天鹅肉!”
5,女老板惊异,“天鹅肉?!”
6,女秘书嫣然一笑“对啊,雪雁食府的雪雁肉啊!”相视一笑
7,共同:“对,就去雪雁食府吃天鹅肉!”
画外音:雪雁食府恭迎您的品鉴,地址。。。。
场地:高级写字间
道具:办公台和办公用品
广告目的:通过有歧义的暗示给消费者想象的空间,从而加深广告的记忆度,增强品牌的认知力和回忆度。
一,促销篇之请客篇
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广告提示语: 家人是我们最珍爱的人
正文:
1,在筷子旁边,手指敲击桌面
2,水蒸气和火锅的开水声
3,大儿子拿起鲍鱼下锅,老奶奶眉头一皱
4,大儿媳推大儿子一下,大儿子坐下
5,二女儿拿起海参下锅,老奶奶要摇头
6,道路闪开,孙子素女捧着一盘雪雁走上来
旁白:我们请爷爷奶奶吃雪雁
7,老人微笑,眼里闪泪花
8一块雪雁肉,两双筷子同时夹
9,孙子孙女都要吃,争执
10,奶奶教育孩子
11,孙子孙女相互谦让,夹给对方
一,聚会篇之家庭篇
5
一,聚会篇之友情篇
广告提示语:我们还是朋友
人物:一个40岁的私企老板,和他的50岁的老领导
一个30岁的有为青年和他的同样30岁的同学
正文:
1,私企老板:他,曾经是我的领导,十二年经济变化,我成了他的上司。。。
2,有为青年:我们曾经在一起毕业, 在相同的起跑线上,可现在。。。
3,私企老板:他曾经在我最困难的时候帮助过我
4,有为青年:他曾经为为我在寒冷中带来温暖
岁月变化,友情不分高低,我们还是朋友,还在这里!
——雪雁豆捞坊
画面:1,私企老板开车和老领导擦身而过,在后车镜里看到
2,有为青年在高档的学习楼里办公,看见老同学在当搬运工
3,雪雁食府内私企老板推开门邀请老领导吃雪雁
4,雪雁食府内有为青年站起来迎接老同学
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一,聚会篇之营养健康篇
广告提示语:闻到雁肉香,神仙想断肠
正文:
旁白(评书风格):
古时《本草纲目》称它“和脏腑”。它味甘、性平、微辛、无毒,入肺、肝、肾经;去湿通络、活血养颜,滋阴、壮阳、抗衰老,清热解毒,益气,耐暑,助气,壮筋骨等功效。
它是上等野味佳肴珍品,所以民间素有“闻到雁肉香,神仙想断肠”。
——雪雁豆捞坊
画面:1,古代的药房里,张果老翻阅医术
2,一盒盒中药材从镜头前滑过
3,张果老闻着味道走进雪雁食府
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二,形象篇之纸鹤篇
广告提示语:迎接天下回家的雁儿
正文:
旁白: 小时候,我们备受宠爱
长大后,我们被宠爱牵引回来
看见斑白的双鬓
我们又想说:“雁儿回家。”
雪雁豆捞坊迎接天下回家的雁儿
画面:
,一只转动的风车,
2. 火车进站,成人下车,行李箱上带着一只风车
,看见火锅后面母亲转过来的脸,和孩子脸部的特写,母亲和孩子围炉。
场地:幼儿园,火车站,雪雁豆捞坊
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广告提示语:归家的感觉永远是最美好的
1,画面:盘山道上,一个旅行者从宝马X5下来,背负行囊开始攀登雪山
2,画面:旅行者站在山峰上,展开双臂。——象征着成功人士,成功超越自我。
画外音:雪,莹润通透而无悔
3,画面:在平原公路上旅行者在驾驶室里驾驶汽车,头顶飞过雁阵。
画外音:雁,搏击长空而不坠,志高远
4,画面:雪雁食府中,家人聚会的场面。
旅行者的画外音:但是,无论我走到哪里,有多成功,归家的感觉永远是最美好的。

旁白:白山乡情雁归故乡雪雁食府
标版画面
二,形象篇之成功人士篇
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广告提示语:用爱呵护世界更美
正文:
在这个美丽的地球上,每天都有热带雨林在消失
在我们的祖国,还有很多同学没有学上
在我们家乡,有很多的小朋友站不起来
但是。。。
他,用纯白的雪雁把飞翔的梦想送到我们身边

用良心制作美食,用爱心关爱社会
(即日起在雪雁豆捞坊消费一百元,就会有五元用于帮助他们站起来)
用爱呵护世界更美!
三,关爱慈善篇
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