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含有动物名称商标的语言特点
摘要:含有动物名称的商标,由两部分组成,我们记为“X+动物名称”和“动物名称+X”。其中“X”是有标记的意合部分,可以直接意会到含有动物名称商标的寓意;动物名称是无标记的意合部分,是象征意义的体现。动物名称在商标语言中与行业、性别、年龄、职业和地域有关。把有标记的意合部分和无标记的意合部分结合起来分析,可以领会含有动物名称商标的整体含义。
关键词:动物名称意合部分商标社会语言学

一、引言
随着市场经济的繁荣发展,商品的种类也逐渐丰富,相应地,商品与商品间的区别也越来越重要,商标的作用就越来越突显。在众多的商标中,不仅有文字商标,还有图案商标;不仅有以地名、人名或企业产品等方式命名的,而且作者众多以动物名称命名的。%;%。可见,含有动物名称的商标占有相当可观的比例(人名和地名在2007年中国名牌和2009年中国驰名商标中的比例在3%以下)。在2007年的中国名牌产品和2009年的中国驰名商标中,含有动物名称的很多,比如:龙、凤、鹰、雕、马、鸟、狮、狼、猪、燕、牛、兔、象、鹭、猴、猫、鱼、鹏、蝶、蜻蜓、羊、鹤、蜂、天鹅、驼、虎、雁、龙虾等。除了中国名牌产品和中国驰名商标以外,还有许多商标中含有动物名称,这些商标的动物名称涉及动物的种类更多,涉及的行业更广。
通过观察含有动物名称的商标,我们可以发现这类商标的结构是“X+动物名称”或“动物名称+X”。对于“X”,我们可以对其字词以及结构作一些描写;对动物名称作社会语言学分析,可以发现商家在取名时的匠心独运。
为了集中体现动物名称在商标中的语言特点,我们排除了图形商标,只选择文字商标作为论述的对象。面对众多行业的商标,我们选择与生活密切相关的、动物名称较多的行业来作解析的例子,这些行业包括服饰、交通工具、食品、烟酒、首饰珠宝、日化用品、电器、装饰材料等。
二、含有动物名称商标中的“X”描写
一个好的商标首先应该易记、含有寓意、具有区别性等特征。比如“雀巢”奶粉、“雕牌”洗涤用品、“蒙牛”牛奶等商标就是这几个特点的体现。易记是商标给消费者的第一个印象,如果某个商标很不好拼写,不易记住,那么这个商标就没有生命力。其次是寓意,即具有一定的联想性与文化内涵,使消费者感到有需求。最后是区别性,换言之就是一个商标有别于另一个商标的个性。它是商标存在的本性。商标应该在商业大战中标新立异、独树一帜。含有动物名称的商标除了要具有易记、有寓意和有区别性这几个特点外,由于所选取的动物名称比较集中,所以商标的区别性特征往往体现在“X”上。“X”在含有动物名称的商标中是有标记意合的部分,而动物名称是无标记意合的部分。在含有动物名称的商标中,有标记意合是直接能联想到或体会到其中所寓含意义的部分,无标记意合是指要联系动物的特点以及不同的行业来联想或体会其寓意义的部分。我们先来描写含有动物名称商标的
“X”:
(一)X+动物名称
“X+动物名称”结构的商标在我们收集的一千多个含有动物名称商标中占百分之九十七。如:
大白兔(奶糖)、双龙(水污染防治设备)、公牛(插座)、雪豹(皮衣)、总统狐(服饰)、金虎(保险柜)、圣象(地板)、金蝶(软件)、福龙(精梳纱线)、太平鸟(衬衫)、金龙鱼(食用油)、大红鹰(香烟)、七匹狼(男装)、贵人鸟(动物鞋)、佳鹏(亚麻布)、五羊(雪糕)、金企鹅(童装)、捷豹(汽车)、乖乖虎(童装)、赣龙(鞋业)等等。
虽然“X”有形容词(包括递进式的修饰成分)、名词、还有数量词或数量短语,但是它们在商标中的寓意是显性的,即有标记的。它们与动物名称一起可以组合成区别特征。
我们再看看有标记的“X”:“X”多是“双、金、神、福、巨、雪、富、贵”等词。这些词的意义很明显,既符合消费者求双求全、求富求贵的心理,又迎合消费者希望所购买的产品质量过硬的心理需要。
含有“双”的动物名称的商标有:双虎(家私)、双鹿(电池)、双兔(米业)、双象(农用塑料大棚模)、双鱼(乒乓球器材)、双燕(药业)、双驼(轮胎)、双蝶(橡胶避孕套)、双飞燕(鼠标)等。
含有”金”的动物名称的商标有:金蝶(软件)、金鹏(手机)、金象(贵金属饰品)、金鹰(亚麻布)、金蝉(装饰布艺)、金虎(保险柜)、金龙(客车)、金鸡(药业)、金凤(电线、电缆)、金龙鱼(食用油)、金海豹(食品)、金企鹅(童装)等。
含有“神”“福”“巨”“雪”的动物名称的商标有:神龙(涤纶长丝)、神龙(汽车)、神象(小麦粉)、神鸟(太阳能)等;福马(派类食品)、福麒(贵金属饰品)等;巨鹰(T恤衫)、巨嘴鸟(小麦粉)、巨龙(钢丝绳)等