4A广告提案论坛-北京支点传播机构(20090911).ppt

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4A广告提案论坛出品-专题策划
广告公司介绍系列
北京支点传播机构
+86 010 68288482/3
北京市海淀区复兴路83-8号
九州大厦405室
北京支点传播机构
公司定位
支点传播致力可以执行的大创意、富有创意的强执行,确保传播的有效性
支点智造
以智慧塑品牌
有效传播= 创意+ 执行
北京支点传播机构
公司理念
支点致力在目前信息爆炸、注意力资源紧缺、充分竞争,以及媒体不断变迁环境下,企业最有效、精准的品牌打造之道
产出
投入
力求在关键点上智慧制胜。
摈弃资源消耗型、目的地不明、缺乏创意的传播方式。
北京支点传播机构
公司概况
北京支点传播机构是
一家基于现代传播理念和传播环境下的一家创新、细分、专业和智慧型的公关公司。
北京支点传播机构下属
品牌战略部、策划文案部、互动营销部、行动营销部、创意设计部、影像制作部、广告整合部
北京支点传播机构
目前已经服务过微软、埃森哲、科锐国际、清华同方、嘉里粮油等多个领域的世界500强,以及高成长性企业。
北京支点传播机构
品牌战略事业部
寻找“长板”
支点认为,“短板理论”重在防守,而要在现代竞争环境下,企业要脱颖而出,不仅要补齐短板,更需要有自己的长板,如长矛利剑,才能制胜于当下瞬息万变的市场。对于企业的品牌传播也一样。
品牌战略部
不仅为企业品牌做出诊断,更致力于为企业的品牌塑造独特、强势的竞争力、差异性和快速上升的通道。
北京支点传播已经服务了众多的国外知名企业,参与过许多重大事件,如联想收购IBM PC部门,三星奥运推广等
北京支点传播机构
策划文案部
北京支点传播
目前操作过的项目不下100个,领域涉及IT、通讯、汽车、快速消费品、房地产、教育等,客户包括进入中国的世界500强和许多知名本土企业,如Intel、微软、埃森哲、HP、爱普生、福特、现代汽车,奔驰克莱斯勒、LG、三星、百事可乐、思科,以及联想、金龙鱼、蒙牛、华为等。撰写了大量极富创意和经典的文案案例,在业界享有很高的声誉和良好的口碑。
历史上,因为精彩的文案而创造经典的营销和推广案例不胜枚举。而现在,文案依然是衡量一家公关服务公司基本创意能力和执行能力的重要标准,甚至是其是否拥有核心竞争力的标志
北京支点传播机构
互动营销部
支点传播可以提供且不限于如下服务
网络口碑管理
BBS营销
网络事件营销
博客营销
视频制作、发布和推广
,而且成为当今吸引注意力资源的第一媒体。通过不断的创新和服务经验,支点互动营销部已经构建了一个互联网时代的品牌、产品领先的理念、方法和手段。网络舆论口碑管理客户包括联想、奥迪、玫琳凯、清华同方、中电通信等多家企业长年采用。
北京支点传播机构
口碑管理系统流程
网络口碑管理
Sys
BBS/Blog/News
监测
分类
正面
中性
负面
危机预警|邮件/电话
干预处理|回复/稀释/下沉/顶起
后期分析
投诉分析/环境分析……
网络事件营销
网络事件营销
思路:
顺应网络、民意,找到交集,锁定首发地,全面共振,向网络新闻、平面、电视扩散——
操作脉络
先入为主,在搜狐、天涯、贴吧发布
网友参与;有意识地转载
网友自发在论坛、博客转载
有意识地整合,不断更新
网络新闻跟进
平面跟进
网友认为是芒果台在自我炒作
网络媒体及平面媒体跟进
流星雨中的穿帮镜头
支点认为:最高境界的事件营销是在无形之中完成,在网友、公众的关注、参与中推向高潮,而不知道幕后推手,或者传播的主角是谁