雅芳_化妆品品牌与QQ秀的第一次亲密接触.pdf

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腾讯线营销
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彩妆品牌与QQ秀的第一次亲密接触
AVON彩妆QQT台秀
DIY属于你的T台秀
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合作背景概述
AVON——成就美丽如此简单
无论是职场妆、休闲妆,还是聚会
妆,只需三部,AVON即可轻松打造,让
你体验:时尚从T台走进生活,生活无处不
是你的T台秀。
推广目的:
•希望借网络生动的表现手法展现诉求:“装扮三面T台精彩”;
•让用户更深入了解AVON的彩妆理念:“关键三步”
•借助网络“病毒式”营销扩大品牌的影响力
目标受众: 20-40岁的女性
推广时间: 2009年6月22日-8月3日
KPI:4W用户参与量
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腾讯推广策略
新鲜的彩妆体验,让目标受众在参与的过程中了解产品和更多化
妆技巧,并且保证用户乐于炫耀并分享体验成果,在网络上形成更
广、更强的品牌效应。
让用户“自己”用户亲身感受“彩用户乐于发布
去演绎妆简单三步”个人T台秀
首次与QQ秀DIY 让AVON T台QQ
彩妆元素置入QQ秀饰品
头像功能结合秀发布于客户端
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合作亮点
•从DIY逼真头像,到运用与各实物一致的色系上彩妆,用趣味的方式让用
户在虚拟网络中尽可能真实的体验AVON彩妆以及AVON化妆理念;
•互动过程中,用户的自主选择与品牌的专业推荐相结合,既体现品牌完全
能满足用户的需求,也在用户心目中树立了品牌独特的彩妆理念;
•突破性让彩妆品牌与QQ秀DIY头像功能结合,打破QQ秀之前只有与服
装品牌合作的局限,扩大了QQ秀的商业价值。同时也是一个机会,让当
时新奇的DIY头像功能得到推广;
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用户体验流程
一气呵成,让用户亲身体验AVON彩妆理念:简单3部,成就生活如T台般精彩!
选择装扮类型 DIY QQ秀头像 AVON彩妆简单三步
搭配背景、服饰
发送拉票链接获得AVONT台秀徽章
注册成为AVON会员
P5 获得保存QQ秀资格
Step1. 选择装扮类型
环节设置为AVON传播带来的价值:
•无论应对职场妆、聚会妆,还是休闲妆容,AVON都可以利用“关键三步”轻松打
造,让你生活如T台秀般精彩,设置体现了品牌理念;
•从专业的角度,AVON将针对三种不同的妆容给出产品推荐以及化妆技巧;
•接下来的环节,也会根据用户选择希望打造的造型不同而给予不同的场景定制;
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Step2. DIY QQ秀头像(亮点环节)
嘴巴眼镜鼻子
耳环眉毛发型
环节设置为AVON传播带来的价值:
•如截图所示,用户可以选择最贴近自己长相的嘴巴、眼睛、鼻子、耳环、眉毛和发型
进行搭配,这样生成的QQ秀头像就与用户自身极为相似了。
•接下来用户就可以尽情享受具有“真实感”的彩妆体验,在网络上实现为“自己”随
心所欲的试妆,大大提高了用户参与的兴趣。
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Step3. AVON彩妆简单三步(亮点环节)
环节设置为AVON传播带来的价值:
•“关键三步”是AVON彩妆的理念,用户根据不同的妆容,得到专业的产品推荐和三步
上妆技巧;
•用户可以在“自己的脸上”任意尝试不同色彩的效果;
•产品信息(包括配套产品组合、色系名称、上妆技巧、心动价)都完整地呈现在用户面
前,是彩妆带给用户的一次全新体验。
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Step4. 搭配背景、服饰
环节设置为AVON传播带来的价值:
•提供符合用户所选场合和妆容的T台背景与服装,搭配完整QQT台秀;
•背景带有品牌元素,完美的把AVON T台秀体验带给用户。
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