北京现代朗动上市系列活动方案.pptx

New Thinking,New Possibilities
北京现代朗动上市系列活动方案
2012年6月
“乐享人生•朗动我心”
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活动背景
活动理念
活动概述
活动创意
活动设计
活动广宣
New Thinking,New Possibilities
目录
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活动背景
北京现代在中级车市场所向披靡,战无不胜,涉及了小型车雅绅特、中级车伊兰特和悦动、SUV途胜、中高级车名驭和领翔,但成熟的车型难免遇到国人的“审美疲劳”的瓶颈,特别是对于年轻消费群体来说,没有变化的车型无法产生足够的吸引力,为此北京现代推出全新一代伊兰特——朗动。朗动是北京现代在中级车领域的又一款革新之作,希望它能树立北京现代AO+级别的标杆,引领中青年人回归北京现代品牌当中。
朗动进入市场,需要培养一批忠实客户作为市场先行者,为此本次深圳朗动上市活动作为一个事件的激发点,有助于推动朗动汽车尽快开启市场,为热销市场做好准备。
市场分析
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活动背景
朗动上市后,其将会与老款伊兰特和伊兰特·悦动形成三代同堂之势
除了面对三代同堂的局面外,朗动还要面临第八代索纳塔的挤压
全新福特福克斯、科鲁兹、卡罗拉、新轩逸和新朗逸等。
等同级别车型展开竞争
内部竞争
外部竞争
内外竞争
Q1:如何引导消费者主动去了解朗动的价值?
Q2:如何让消费者主动了解朗动与其他同等级车的区别?
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活动理念
为年轻时尚目标群体不断创造近距离与北京现代朗动接触的机会,通过切身体验感受北京现代朗动时尚、年轻化、有品味的产品个性
借助传统媒体和新媒体联动推广运作,扩大活动影响层面,提升社会公众关注度和参与度,丰富活动内涵
。
为年轻时尚目标人群量身订制,锁定正处于事业起步阶段、人生婚恋周期的消费群体,切合目标对象心理期望,易于引发共鸣
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活动创意
为增加朗动的曝光度和趣味性,贴合乐享生活、追求品位和积极向上的年轻时尚目标人群行为特征和婚恋周期,本次活动将上市全流程以相亲三部曲形式来展示,分阶段的步步递进,逐步将客户的期待与好奇推入到高潮;同时围绕“乐享人生、朗动我心”这一主题词,贯穿全流程,展开一段朗动浪漫之旅。
相亲三部曲示意图
牵线
约见
撮合
1、发现朗动2、寻找朗动
3、召集朗动
微笑大使
4、价格竞猜
上市发表会:北京现代朗动重点亮相
1、试乘试驾活动
2、交车仪式
寻找爱车无难事,北京现代有朗动
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活动设计
上市会主题: “为爱而生,朗动我心”
第二阶段:上市活动
第一阶段:预热宣传
“乐享生活•朗动人生”北京现代朗动发现之旅
各类媒体
大力宣传
牵线
约见
撮合
“为爱而生,
朗动我心”北京现代朗动上市发表会
“分享喜悦•朗动生活“北京现代朗动交车仪式
“浪漫满路•朗动生活“北京现代朗动试乘试驾会
由此,将活动主题与产品名称融为一体,紧密围绕相亲三部曲展开渐进式、全方位的活动推广,掀起现代朗动的活动高潮。
“乐享生活•朗动人生”北京现代朗动上市系列活动
以爱之名•朗动人生”北京现代朗动微笑大使评选活动
“猜价格,赢朗动”全城有奖竞猜活动
结婚
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活动设计
1、强化“神秘感”,引起目标群体好奇心,吸引其前来到车辆展示地。
2、运用微博互动营销模式,最大程度吸引年轻一代积极参与活动。
活动亮点
1、引起目标群体关注,通过其号召更多的朋友前去现场参与。
2、引来主流媒体和网络媒体争相报道。
活动目的
““乐享生活•朗动人生”
北京现代朗动发现之旅
1、朗动汽车惊现深圳最繁华的商业街、大型广场及小型社区(建议选择东门步行街、罗湖火车站等),有保安守候。
2、所有参与者将朗动照片上传微博,参与者的朋友参与转发,参与者即可获得小礼品。
3、建议邀请街头艺人表演节目,以此招致来路人的围观,增加曝光度。
活动方式
牵线
预热宣传
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活动设计
1、汽车拼块广告牌容易引起目标群体好奇心,同