目录
第一部份总纲
一、品牌规划的目的
二、千美鹤的问题与挑战
三、我们的对策
第二部份策略分析
一、洞察竞争者
二、洞察消费者
三、洞察产品
第三部份品牌规划
一、产品与品牌的区别
二、品牌及外延规划
第一部份总纲
一、品牌规划的目的
简单地说,品牌规划的目的就是为品牌立法。同时,为品牌的传播及塑造建立标准,指导整个品牌传播及塑造的推广过程。
品
牌
规
划
品
牌
法则
影视法则
平面法则
促销法则
终端法则
千美鹤品牌规划的目的在于,发掘出区别于同类竞争产品的独特卖点(USP),并以此为基础初步建立产品与消费者的关系,提练出品牌传播的广告语,建立千美鹤品牌法则,为品牌的传播推广树立标准。
二、千美鹤的问题与挑战
问题与挑战
整体行业信誉下降
功能审批
局限
包装无特色
成分诉求局限
自由基认知基础差
SOD认知印象低档
排毒、羊胎素概念深入人心
三、我们的对策
通过竞争者洞察,确立千美鹤与竞争品牌差异化的关键点,解决功能审批及排毒/羊胎素概念深入人心的问题。
通过消费者洞察,掌握消费者的认知,初步建立品牌与消费者的关系,解决SOD及自由基认知问题。
通过产品洞察,挖掘产品特色,解决包装及成分诉求的问题。
通过细致的品牌规划,确立品牌的标准基础件,全面活化品牌。
第二部份策略分析
一、洞察竞争者
女性保健品各品牌的市场排名
北京: 盘龙云海排毒养颜胶囊太太阿拉斯加鱼油
金施尔康
上海: 昂立一号万基牌神象
广州: 太太白兰氏太阳神
第一品牌第二品牌第三品牌
重庆: 柔依
[ 资料来源IMI ]
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