外贸网站的搜索引擎优化.ppt

外贸网站的搜索引擎优化
14 March 09
SEM & SEO
SEM vs. SEO
付费搜索
自然搜索
以点击次数收费
免费
可控性强
不可控因素较多
见效快
见效相对较慢
需不断投入资金
潜力巨大
操作相对简单
需多方资源配合
SEM & SEO
付费搜索
自然搜索
竞争较激烈的词汇
中长尾词汇
短期促销
信息提供
品牌保护及延伸
拓展客户群
随市场而变
不断完善自我
ROI最大化
机遇最大化
SEO SEM 配合使用,发挥网站最大价值!
搜索引擎优化主要战略
第一步
网站索引
确保所有内容可被索引
易于索引的网站结构
数据资源的充分利用
第二步
内容优化
关键词战略
页面优化
内部链接结构优化
多媒体优化
第三步
进步提升
外部链接
SEM
Web
网上名誉管理
确保所有网站内容可被索引
很多网站有大量页面内容必须通过站内搜索才可动态获取,或者因为其它原因,页面无法被搜索引擎索引,从而损失大量潜在搜索流量
一个利于搜索引擎索引的网站结构,将大大改善网站在搜索引擎中的表现
对于有需要,而没有相应页面的内容,应考虑生成新的内容页面
实用的信息页面,但搜索引擎无法索引
利于索引的URL结构
简洁的 URL
清晰简明的路径
URL 重写
动态页面的静态化
B/hotelWeb/priceInfo!?hotelId=mendType=&chnName=%E9%87%91%E9%A9%B0%E5%A4%A7%E5%8E%A6&hotelStar=59&inDate=2008-04-28&outDate=2008-05-01&priceStr=1-99998&cityId=HLD&currency=RMB
B/hotelWeb/queryHotelWeb!?forward=query
基本页面元素的优化
URL结构
网页标题
(Page Title)
导航
页面内容
内容标题
(H Tags)
页面描述标签
(Meta Description)
图片
页面链接
数据资源的充分挖掘与利用
全方位组织数据资源,利用强制搜索结果生成可索引页面
PageRank 的流动
确保 PageRank 的正确流动可使重要页面获得应有的权重
造成 PageRank 流动不均的原因包括:
页面链接过多或网站结构过于复杂
URL结构不合理
非直接链接的使用
二级域名的使用
改进方法:
减少页面链接数,并 Nofollow 不重要链接
简化URL、改善网站结构
避免使用 JavaScript 或 Flash 作为导航链接
谨慎使用二级域名
页面
PageRank
主页
6
酒店
4
国内机票
4
国际机票
0
度假
6
目的地指南
5
携程旅行网
关键词策略
SEO / SEM 部门
制定全面的关键词策略
确保关键词策略的贯彻实施
SEO与SEM的配合使用
SEO (长期) –长尾词
SEM (中短期) –热门词汇与竞争对手词汇
产品/ 网站部门
产品与市场信息的及时反馈
关键词在产品页面中的贯彻应用
对产品上传人员、内容编辑们的关键词使用技巧培训
营销/ 广告部门
关键词策略在网络营销渠道中的贯彻实施
建立与SEO部门良好、及时的沟通渠道
关键词策略的制定与实施
全面广泛的关键词研究
找出最符合网站产品的重点热门关键词
对重点关键词进行相应的页面匹配
发现新的机遇并生成相应页面