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2011人人网VS新浪微博竞争策略及营销话术-21P.ppt


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文档列表 文档介绍
人人 . 微博竞争策略及营销话术
“让用户成为品牌的传播者”
SNS 微博
谁才是品牌的Mr. Right
同样都能形成口碑二次传播 SNS和微博用戶有何不同?
用户和谁互动?
DCCI 2010上半年调查数据显示:从SNS用户的好友来源以及微博用户关注的内容或人的分布,更加印证了微博更倾向于资讯传播自媒体类型,SNS个人展示特性明显这些特性。在微博用户关注的内容分布中,行业专家、名人比例靠前,而SNS用户均已亲密关系的朋友、同学、亲戚、家人等为主要联系对象,微博用户获取行业信息专业信息的动机明显。
数据来源:DCCI 2010上半年中国互联网调查
Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
重视真实人际关系
关注对象较为发散
用户间如何建立关连?
需双方确认
高隐私
自由关注
低隐私
信息内容可信度更高
信息流传更不受局限
*以人人网及新浪微博作为范例
用户都在做些什么?
发布所见所闻,获取新闻八卦
展示人际关系,传递人格特质
看看正在秀的明星
瞧瞧正在发生的新鲜事
记下此时此刻的心情想法
找到老同学结识新朋友
联络朋友,了解他们的最新动态
用照片和日志记录生活,展示自我
和朋友分享相片、音乐和视频
自由、安全地控制个人隐私

话题
关注有兴趣的话题、人物
随兴拓展八方人脉
皆可通过电脑、手机进行互动
*以人人网及新浪微博作为范例
因应用户的使用行为不同 提供相应的产品服务及互动模式
媒体定位
以《人》为核心的
真实社交网络
以《话题》为核心的
一句话博客
有什么新鲜事想告诉大家?
一起分享新鲜事儿
玩在一起,心在一起
情系人人
*以人人网及新浪微博作为范例
网站产品的发展方向
单一深挖
基於信息发布的基础
深挖呈现方式
丰富扩展
基於用户使用行为
拓展网站服务
图片
视频
音乐
话题
投票
*以人人网及新浪微博作为范例
随产品不同,用户互动的方式亦不同
多元弹性
随产品服务内容
提供不同的互动方式
参与简易
多种的内容发布方式
但提供相同的互动形式
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视频
音乐
话题
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*以人人网及新浪微博作为范例

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  • 上传人紫岑旖旎
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  • 时间2012-07-24