德国新店开张宣传方案-.doc

LOYOU新店开张宣传方案
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(主题式策略篇)
汇美整合传播
内容提要
▲我们的任务
▲寻找创意的USP
▲创意主题的订立、阐述与运用
▲创意主题的360°深化运用
一、我们的任务
专卖店人气的聚集以及消费者对于专卖店的关注对于一个品牌新店开张而言是至关重要的。诚然,利用基本的新店开张宣传方式,由于在推广手段上存在局限性,因此得到的只能是一、两天的热闹。随着宣传热度的减却,消费群对专卖店的兴趣也会随之减退。
有见及此,经我司一致的讨论与思考后认为,只有透过对目标消费群深入的分析,订立具吸引性的宣传主题,然后将之深化到终端内部继而广泛推广,才能让品牌形象长期而有效。
●为LOYOU专卖店打响头炮、而且对该地区能造成一定宣传效应
●为LOYOU专卖店吸引更多的消费者,聚集人气
●本次LOYOU专卖店的宣传策略必须是持续性的,可延伸性的
●令LOYOU品牌专卖店从众品牌专卖店中凸现出来
二、寻找创意的USP
本次我们的创意将从“消费者心理”、“LOYOU品牌特性”这两方面进行思考,进而得出我们所需要的主题创意USP。

要做到吸引消费者的目光,首先我们要知道什么是我们目标消费群(25~40岁男人)所感兴趣的。
比例数参值
潮流:19%
美女:38%
名车:29%
时事:14%
B. LOYOU品牌特性分析
只有保持鲜明的品牌个性,才能让消费者记忆深刻;
而LOYOU其中一个最大的品牌特性就是其作为一个德国品牌的内涵,这将有别于市场内同类型源自法国、意大利的服装品牌,因此我们必须将富有日尔曼民族的特色所提取出来。
名车
军队
国人对德国的认识
啤酒
结论
综合上述两项分析,我们不难看出——“名车”,
便是我们要找出的一种既贴合LOYOU品牌目标消费群的关注点,又能凸现LOYOU作为起源于德国的鲜明品牌内涵之创意USP元素。
将这贴合目标消费群喜好的元素添加进本次宣传的主题,将能勾起消费群体(25岁~40岁)所关注目光的同时更能激发起他们对LOYOU品牌的联想,从而走进LOYOU专卖店,达成我们所需要的目的
下一步,
我们要做的就是将“名车”、“LOYOU服装品牌”、“新店开张”这三种元素进行有机地整合,继而将此创意推向市场。
三、创意主题的订立、阐述与运用
主题创意一:“自信、奔放、驾驭、LOYOU男人的极速感悟”
●主题创意之阐述:
德国的名车、德国的LOYOU,从本质上都拥有一股致命的吸引。
名车与名仕,一对令人玩味的组合,却又是一对令人如此羡慕的组合。
LOYOU新店开业,将载您一同感受名车的魅力,感悟LOYOU的男人。
主题创意二:“是您想得太多,还是我们给得太多,LOYOU极速月,决定让您高潮迭起”
主题创意之阐述:习惯了单调的促销?还是厌倦了乏味的服装专卖店陈列!
在这动感的月,让来自德国的LOYOU与名车载您浮想联翩!
主题创意之优势
再进一步
利用鲜明的创意主题
烙在消费者的心中
进一步
利用德国的名牌汽车
引起消费者的兴趣
利用含蓄的表达方式
勾起消费者的好奇心
留在专卖店
记得专卖店
走进专卖店
首先以名车作为本次宣传的卖点,将以另类的新店宣传方式为LOYOU打响头炮,吸引LOYOU目标消费群之眼球,令他们产生共鸣,进而引起他们对LOYOU新店开张的关注。
除了吸引消费者外,以名车为本次LOYOU新店开张的宣传包装,将能以另一个侧面来提高LOYOU品牌的档次,全面加深消费者对LOYOU品牌所在档次之印象。
德国的名车,德国的LOYOU品牌,从统一的发源地可让消费者对LOYOU作为德忆,有利于与其它服装品牌有所区分,形成差异。
●主题创意之运用
创意出发点
进一步延伸
主题创意运用
引起目标受众群
不同的车可代表着LOYOU不同款式的性格特点
名车与LOYOU男人的共性
不同的LOYOU款式可以突出男人不同的特点
不同的车可以代表男人不同的性格
关注
兴趣
共鸣
不同的德国系跑车代表着不同的精神,如:
BMW5、3系列;SUV系列;MINI系列;保时捷系列;奥迪A4、A2、TT系列;甲克虫系列等
(具体如何进行于专卖店的运用请接着看“创意主题的360°深化运用”)
进一步运用
四、创意主题的360°深化运用
终端专卖店形象渲染
区域性媒体宣传
商场POP设计
感受名车魅力
感悟LOYOU男人
大型户外广告设计
贴合主题的促销策略
促销产品包装设计
公关活动策略
宣传小册子的制作

考虑到成本上的问题,因此我