“参道”饮料 营销方案
市场环境分析
定位策略
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
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目录
一、市场环境分析
宏观环境分析:我国饮料市场潜力巨大
一、市场环境分析
新的国家标准《饮料通则》颁布
国内庞大的饮料消费群已经出现
人们越来越注重产品的安全和健康
机遇
挑战
转变意味着需要找准自己的定位
市场的变化,意味着饮料市场需要有新的转变
启发
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市场调查
从收集的523份调查问卷中,我们得出如下结论:
在选择功能性饮料的人群中,白领及学生的比例占到了80%以上;
在功能上,选择抗疲劳及摆脱亚健康功效的人群占到了85%以上;
在接受调查的人群中,月收入为5000-10000元的人群占53%;
在价位上,若在该产品能达到所述功效的前提下,能接受10-15块价格的人群占到了约42%.高、
口碑影响力大
二、定位策略
二、定位策略
目前广大的消费者对于引用人参的的认知普遍局限在泡酒、冲茶等传统吃法上,但人参直接泡着喝容易胃寒,需要加山晒参,比较麻烦,进补也较慢。
人参只能泡着喝吗?
只能泡着喝
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