和坤府微信卡卡营销方案.ppt

和坤府- 微信卡卡平台营销方案  上海一纬信息技术有限公司
项目大纲:







传统餐饮行业的五大弊端
1、大多数餐饮企业仅采用人工散发优惠券的方式,希望吸引顾客来店消费或重复消费。这种方式不仅收效甚微、浪费资源,还不容易实现会员积分与奖励活动,同时也不利于各连锁店的统一市场管理;

2、大多数餐饮企业的优惠活动仅局限于线下的人工宣传,没有与互联网平台有效联系起来。这样不仅达不到期望的效果,还使会员和普通顾客不能及时获得优惠信息和应得的奖励;

3、大多数餐饮企业的优惠手段单一,并将“打折”作为最常用的手段。这样很容易产生恶性循环,一家比一家的折扣低,最后不仅不会给商家带来更多的顾客,反而会使现有顾客的忠诚度降低,阻碍企业的发展;

4、很难实现会员的个性化营销。由于对会员的消费习惯及喜好不了解,所以很难开展有针对性的营销活动;

5、难以及时发现长期未前来就餐的“沉睡顾客”,更难以制定有针对性的方案来唤醒“沉睡顾客”,并改善、提高顾客的忠诚度。
传统餐饮行业三大现状
依赖口碑传播:
现在,很多人都形成了这样的习惯,聚餐前先拍照发微信朋友圈美食是很多人愿意在朋友圈上主动分享的内容,餐饮行业非常依赖口碑传播,微信能够实现这一点
本地化和广泛性:
衣食住行是普通老百姓最为关心的事情,每天要吃什么也是大多数人喜欢交谈的内容,此外,用餐的就近选择习惯,使得餐饮推广有着极强的本地化特性
实时性:
没有人会计算着一个礼拜之后该吃什么,餐饮行业的及时性正好对应了微信传播的及时性,消费与产品体验过程非常短暂,消费者进入餐饮企业消费,到离开,整个过程非常短暂,因此,消费者将在极短的时间内对企业做出个人判断,企业必须在短时间内提升服务,才能有更多:“回头客”
和坤府通过微信卡卡做微信营销实现的有哪些好处

食客就餐时拍照分享美食图片上传朋友圈,在无形当中就有千万个他人微友帮助和坤府宣传了企业品牌和菜品特色,这也就是所谓的‘朋友圈营销’朋友圈的传播速度惊人。

鼠标点一下,手机按一下,就可以向成百上千的粉丝派发和坤府的广告。粉丝喜欢的话还会转发,帮助再次广告,能做到这点的只有微信了,而且还具有以下5大优点:
,不受时间地点控制
,精准有效
,还可以用视频
,广告平台不断增值
,人工派传单

在和坤府餐厅内摆放官微二维码,粉丝扫下就可以时刻与餐厅进行线上线下互动,也与现场其他食客分享自己喜欢的美食,
有俩大特色所在:
1、微信有趣,好玩是一大特色
2、激发食客分享朋友圈,进行口碑传播
4、销售平台
通过微信卡卡开通订餐预定功能,粉丝可以直接在和坤府分店微信平台上面进行预定、订位、下单、外卖服务。还可以促进消费,也可以微信团购,不伤品牌,折扣自定。

和坤府微信公众平台申请搭建
1、申请微信公众平台【建议,可申请订阅号和服务号俩个账号体系】平台功能介绍、微信号。
2、微信平台二维码生成,二维码中间的logo可选取企业的商标或者宣传性的图片
3、设置平台的首次关注回复/图文回复/自定义回复/无匹配回复/
综合以上大概需要9个工作日的时间

和坤府品牌宣传和品牌影响力的扩展
摒弃以往宣传册信息量少、制作成本高、发放局限性等劣势
及时的信息更新,把最新的美食和服务第一时间推送给顾客
和坤府微网站主要以美食介绍、新品上市与食客互动、活动发起这五大方面
结合链接各类活动及优惠措施,生活便利,,打造微信平台基础建设。