好丽友市场调查与预测.doc

好丽友市场调查与预测
调查方案设计
调研目的
(1)、了解南京市薯片系列产品的总体情况(什么牌子的产品最好销售,最差的是什么,未来趋势如何)。
(2)、理解消费者构成(确定主要目标市场)。
(3)、理解销售渠道、促销方式(薯片系公司的主要竞争对手,促销战略)。
以上3项中,第一项最重要,为确立一个品牌的薯片生产提供决策依据;后两项其次,为该品牌的薯片销售提供决策依据。
调研内容
(1)、消费薯片的品牌、成分、口味、包装、价格等。
(2)、消费者性别、年龄、职业、收入、消费类型、消费时间、消费场所及购买渠道。
(3)、销售单位的级别、进货渠道、促销方式、销售额及销售方式。
3、抽样范围及样本
(1)、抽样范围。按照调研目的的要求,调研对象由销售单位和消费单位两类构成,这两者又分为两类:批发商和零售商;集团消费单位和消费个人。较大的批发商由薯片公司提供名单进而构成抽样范围;零售商和集团消费单位由电话簿构成抽样范围,消费个人的抽样范围由本项目组研究制订。
(2)、样本的形式。对抽样范围中的四类对象按分类抽样方法抽取一定数量的单位作为各组的样本,合成总样本。每组再按机械抽样方法抽取样本单位。
4、调研方法及时间
(1)、调查方法:为保证调研资料的准确性和完整性,采用问卷形式,面谈访问。
(2)、调研时间:初步定在6月底进行。
5、调研实施步骤
(1)、自由访谈:由本项目组进行,确认调研内容。
(2)、选定抽样范围、确定样本。
(3)、设计访问问卷。
(4)、印制问卷、试访问,组织试问,取得经验,修改问卷。
(5)、访员培训:本项目组负责对已有一定理论和实践经验的市场营销专业的本科生进行技巧的培训,使之掌握审核办法。
(6)、正式访问:对抽中的单位逐个进行入户访问。
(7)、问卷回收:当天调研,当天回收,当天审核,及时编号,为下面的整理做准备。
6、组织保证
(1)、由本项目组全面负责规划与实施。
(2)、使用训练有素的市场营