企业微博营销总结及规划.ppt

微世界· 大营销
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企业微博营销应用总结及管理规划
企业标识
前言
微博营销模式
企业微博应用
企业微博规划
微博定位和规划
微博信息发布流程
企业微博的管理要求
手机应用
互联网应用
微博作为互联网新应用模式,其易用、高度开放的特性,适应了用户互动交流需求
介于互联网与移动网之间,可任意时间,任一地点发送、获得信息,人人皆媒体。
前言
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微世界· 大营销
随着微博的火热,催生了新的网络营销方式-------- 微博营销。
为了借助微博平台进行营销,我们相继开通企业官方微博、企业领导人微博及经销商业务经理微博。
利用微博平台对xxxx事件进行了互动营销传播。
目前企业官方微博已发布产品、活动等微博xxxx余篇,粉丝xxxxx余人。
我们企业的微博应用
截图
运用微博快速影响力利用关注受众影响力
微博营销模式
微博营销之微矩阵,有规划性地逐步建立企业的微博账号群,实现交叉覆盖
微博营销之微同步,将品牌活动与企业微博账号打通,实现内容的同步
微博营销之微直播,通过微博,直播新品发布会或线下活动
微博营销之微公关,通过微博,结合事件进行品牌形象公关或危机公关
微博营销之微应用,利用微博的应用功能,实现有针对性的微博活动营销
我们企业的微博应用
我们的微博定位是:企业品牌文化的传播阵地
传播不局限于公司关联资讯,还要围绕互动、价值、内涵,既是宣传阵地,又具有可读性和独特价值。
微博定位是微博运用的第一步,既要与现有的营销传播工具相协调,又要在传播主体和传播内容上准确定位,才能实现官微的良性运营。定位是基础和方向,须首先明确。
营销、用户的落脚点
开展各种营销活动
企业微博
促销、微活动
危机公关
客户关系维护、互动
精准营销
口碑营销
新品发布传播
我们的微博规划
服务支持
整合企业资源,通过各种营销活动将微博价值最大化,营造企业微博矩阵。(1)吸引目标受众、用户(2)与用户建立联系(3)持续影响他们。
d 潜在用户互动媒介
b 创造话题形成口碑传播源
用户的沟通媒介,利用微博平台开展互动活动、收集题材、反馈
c 企业的舆情监测窗口
微博是舆情集散地,通过微博获取第一手舆情信息
a 打造资讯阵地
及时发布消息,把新产品、新活动、新促销及时发布给给关注者
“微世界”汇聚着社会各阶层的民众,利用微博创造新闻点,通过分享并转发,形成口碑传播
我们的微博目标、方向
微博的运作围绕交流、分享、互动、诚意、价值几个核心开展
办公室
市场处
培训处
区域经理
业务经理
客户部
服务部
业务单元有价值的各类活动和事件
经销商
微博管理部门
区域活动和事件
微博策略及定位
资讯编辑、审核
微博资讯收集发布流程
总监
推广处