香薰营销策划.doc

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营销策划方案
10营本2 第二小组
组长:吕凌芝
组员:汤雅婷王乔乔
路晓宇郭苗苗
任梦露
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本公司是一家以经营香薰产品,集产供销一体化的直营连锁机构。引进欧美先进制作技术,采用纯天然的植物原料,致力于打造健康时尚元素,努力创造精致生活。
:品味生活真谛,享受美好生活,让您的生活更精致,更健康。
:(1)企业方向:致力于为健康注入时尚元素,在浪漫的体验中收获美丽与健康。致力于市场的培育与推广,目标渠道的建设与深化。
(2)企业理念:浪漫的芳香,精致健康的生活。
(3)营销理念:服务客户,诚信经营。
(4.)经营目标:,在短期内站稳脚跟,夺取市场份额。
,产品优质,顾客口碑佳。
,树立良好的品牌形象。
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(1.)产品种类:植物精油、香薰护肤品,香薰居家用品,汽车香薰用品、香薰spa等系列。
(2.)产品来源:我们公司自选优质原料产地,自主生产加工的,成本低,质量有保证。
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:(1.)产品种类广泛,作用广泛,设计个性时尚迎合了年轻人的心理,并且一系列的香薰衍生品适应了当今了当今社会的发展潮流。
(2.)我们自主生产,成本低。
:(1.)开放式的市场造成了产品激烈竞争,利润偏低。
(2.)商品趋于饱和,原材料的进口受贸易壁垒影响,后来者很难进入市场。
( 3.)品牌知名度不高、
: (1.)香薰产品本身属纯天然品质,吸引力大。
(2.)中国人口多,需求量大。
(3.) 外国投资者来中国投资的较多,吸收外来资金,缓解资金紧缺问题。
:市场上的香薰知名品牌较多,容易受到压制。
六:营销定位:
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经过调查分析,我们将产品主要定位中高档产品
根据中档消费群体的各种需求和欲望,我们将中档消费群体划分为白领消费阶层、青年时尚消费者、中年居家消费者三大群体。
另外高档消费群体主要分为金领白领消费者、上流社会时尚消费者两大群体。
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按城市发展水平分为三类::经济发展水平高的一级城市(如北京、上海、深圳等)
经济发展水平较高的二级城市(济南、杭州、西安等)
经济发展水平一般的三级城市(潍坊、温州、银川等)
由于我们的产品主要以中档产品为主,我们把市场主要定在了经济发展水平较高的二级城市,推出各式精致的香薰精油、香薰灯、时尚的汽车香薰。
按年龄分类:我们的目标市场主要是针对青年和中年这两个消费群体。面对青年消费者,我们推出以时尚浪漫的香水、香薰灯等。面向中年消费者,我们推出的是主打健康的香薰石、汽车香薰等。
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主要面向中高端市场,针对现有消费者和潜在消费者,将产品定位在时尚、健康、浪漫,为产品注入浪漫元素,追求精致生活方式。无论是追求时尚的青年,还是居家,公共场所都适合。
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:初期我们将同类香薰产品分成几个系列:华丽名贵的极致香薰系列、时尚浪漫的精品香薰系列,使用健康的温馨香薰系列。
采用分级定价,是将不同系列的香薰产品依据其所吸引的消费者的收入水平和消费观念。这种策略容易使消费者产生货真价实、按质