麦当劳
McDonald's
>>>麦记广告趣
>>>麦当劳的简介
麦当劳(英语:McDonald's)是全球大型跨国连锁餐厅,1940年创立于美国,在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”,直到后期才统一采用现今的港式译名。
创始人——麦当劳兄弟和Ray Kroc
广告语:I’m lovin’ it!(我就喜欢!)
麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅,分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。
麦当劳(MeDonald)公司是世界上最大的快餐集团。它的创始人是两个犹太人——麦克和迪克兄弟俩。1961年公司所有权转到美国人克罗克(clarke)手中。克罗克是公认的快餐业的鼻祖,他第一个将产品推出市场,第一个把速食观念介绍给大众。到1965年,麦当劳股票上市,从此几乎扶摇直上,在全球创建起了汉堡王国。
麦当劳标志M
麦当劳(MeDonald’s)取其英文名称的第一个字母M为标志。标志用寓意和象征图形相结合的方法,M既是公司英文名称的第一个字母,又设计成象征双臂打开的黄金双拱门,表示欢乐与美味,象征着麦当劳以“Q、S、C+V”像磁石一般不断地把顾客吸进这座欢乐之门。
小故事
1952年7月,美国餐厅杂志对封面故事介绍了麦当劳新观念所带来的惊人的成功。
在这一年,麦当劳兄弟有了第一位连锁人,于是想趁此机会在凤凰城建立一间连锁的汽车餐厅标准模型店。他们雇用一位建筑师梅斯顿,设计出了一个闪闪发光的红白瓷砖相间的长方形建筑物,屋顶从前面以尖锐的角度向后倾斜,柜台至天花板仍旧是那种让厨房完全暴露的“金鱼缸”式。麦当劳兄弟认为这个设计太平了,应该使它显得高一些。于是他们自己画了一个大拱门,感到很滑稽,于是又添了一个,成为两个横跨两端和建筑平行的怪玩意儿。梅斯顿无法容忍自己的名字和这个马戏团般的双拱门有染,妥协的结果是梅斯顿盖的餐厅不加拱门,等工程图画好后,再请别人加拱门。后来麦当劳兄弟请经营霓虹灯公司的德斯特把那个双拱门做成了金黄色,很是夺目,顾客在一条街外都可以看得见,这个马戏团般的设计诞生后,成为50年代建筑的代表作之一,代表着年轻的、实验的以及蓬勃发展的速食事业。
明黄:-开朗,乐观幸福,黄色让人联想到价格普及的企业在任何气象和状况的时间里辨认度很高
红色—兴奋,热情
两色结合产生很强的视觉效果
与此同时,麦当劳的视觉传达也独具特色,企业标志是弧型的M字,以黄色为标准色稍暗的红色为辅助色,标准字设计得简明易读
麦当劳的标准色
I’m lovin ’it- --全球通用,避开美国化,极其个性,符合年轻人的审美观,而且非常容易记。
>>>麦当劳叔叔
麦当劳叔叔是麦当劳速食连锁店的招牌吉祥物和企业的形象代言人,是友谊、风趣、祥和的象征,他总是传统马戏小丑打扮,黄色连衫裤,红白条的衬衣和短袜,大红鞋,黄手套,一头红发。他的全名是罗纳德·麦当劳。他象征着麦当劳永远是大家的朋友,时刻准备着为儿童和社会发展贡献力量。
在美国4~9岁儿童心中,他是仅次于谁的第二个最熟识的人物?
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