2016服装行业微信营销方案.ppt

服装行业
微营销解决方案
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目录页
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04 执行
01 微营销建设目标
02 行业现状分析
03 建设规划
Strategy
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策略篇
01 目标回顾
02 背景分析
03 策略规划
01 目标回顾
02 背景分析
03 运营规划
培养粉丝
品牌传播
销售转化
01 目标回顾
02 背景分析
03 运营规划
移动互联网时代,手机购物成为新常态
购物占手机行为的13%
44%的移动互联网用户将手机作为
他们首选或唯一的上网设备
中国互联网用户接触媒体有效时间
,其中使用手机104分钟
55%的手机用户更欢迎移动广告
64%手机用户被移动广告驱动访问商店
/零售商/企业,获得信息或购买产品
80%互联网用户有过移动购买行为
预计2015增加至91%

44%
13%
55%
64%
80%
01 目标回顾
02 背景分析
03 运营规划
移动购物市场分析
,%的高速增长,%的增速。
中国网购用户的商品类别仍以当前占比较高的“朋装、鞋帽、箱包、户外用品类”为主。
移动网购用户分析
01 目标回顾
02 背景分析
03 运营规划
移动用户购物比例中:“80后”是主力,“70后”渗透率更高。
以女性用户为主,占比64%。
月收入2000-5000元以上的收入人群占49%,为中国移动网购用户的主力。
01 目标回顾
02 背景分析
03 运营规划
策略——如何运营用户
通过大数据平台挖目标客用户
通过微众系统聚拢核心用户
线上衔接活动,持续捆绑用户
层层筛选找出企业的忠实用户
获取大量社交验证
粉丝和订单数
稀缺品质
粉丝社团
粉丝代表
社交验证
沟通渠道
互惠互利
Step 1
Step 2
Step 3
如何利用新媒体运营用户,达成销售转化
Step6
Step5
Step 4
Executive
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执行篇
04 互惠互利
01 稀缺品质
02 粉丝代表
03 沟通渠道
06 粉丝社团
05 社交验证