百雀羚案例分析.pptx

百雀羚案例分析_百雀羚案例分析



4、内部环境IFE矩阵分析
5、CPM矩阵分析
6、SWOT矩阵分析
7、战略审核与评价
企业简介
百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。品牌曾多次被评为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。公司先后与美国Disney,日本ASTRO BOY等国际公司合作,推出了迪士尼,阿童木等儿童护理产品系列。
·1931年,公司前身——富贝康化妆品有限公司成立。1940年富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。
自30年代,百雀羚护肤香脂热销全国,成为名苑贵族的首选护肤品,百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉,周旋,胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华;当年留恋沪上的宋氏三姐妹及英德法等国驻华使节夫人之间也推崇是用代表东方时尚的百雀羚,百雀羚以“东方美韵,护肤精品“享誉海内外。
·1978年,随着“凤凰”品牌的诞生,结合世界先进的科技与中国的传统医学,先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念,实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。公司先后获得了“上海著名商标”及“上海名牌产品”等多项称号。
·1990年先后成功引入欧洲两大国际巨头英国联合利华,德国巴尔斯多夫进入中国,建立了合资公司,生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。
·2000年改制成功,上海百雀羚日用化学有限公司诞生。公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表确保了品质的稳定。“一流的产品来源于一流的经营管理”,公司针对国内市场,在吸取发达国家先进管理的基础上,全面推行具有自身特色的企业管理模式,经过不懈的努力,公司在产品研发,生产组织,质量控制,销售管理,售后服务等方面得到不断的提升,同时进行了CIS的导入,通过了ISO9000国际质量体系的认证,获得了英国UKAS及GLOBAL国际认证机构的高度评价。公司专业的护肤研究中心拥有专门从事护肤产品研究开发的科研人员队伍,同时公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作,并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研究中心,致力于高科技的研究及生化技术开发应用,与此同时,护肤研究中心的科研人员定期保持着和日本,韩国的战略合作伙伴的交流和技术合作,确保了源源不断的提供满足消费者需求的高品质的产品。
EFE矩阵分析
关键外部因素权重评分加权分数
机会
1潜在消费者人口庞大

3
2居民收入水平提高

4
3消费者恩格尔系数走低

2
4中国日化用品逐渐繁荣

3
5产品更新快

2
6化妆品历史悠久

2
7国有产业复兴

3
威胁
1行业标准提高和监管力度加强

2
2国内化妆市场竞争愈加激烈

3
3消费者品牌认知度较强

3
4国外品牌带来竞争压力

3
5公司运营压力大

1
6人才上压力大

2
总计
1

分析:从表中可以看出,,这说明:
1)在整个产业中对现有机会与威胁作出了相应的反应,有效的利用了现有的机会并将抵消了部分外部威胁的不利影响;
2),这说明该公司在利用机会,抵消外部威胁不良影响方面做得还是比较好的。
企业资源分析
企业资源是指企业经营活动中使用的各种各样的有形资源和无形资源,包括实体资产、金融资产、商誉、知识产权、执照、契约、正式网络及资料库等,百雀羚在全国各地都有代理销售,大概有500多个网点销售其产品
1、企业的商誉
一方面是消费者方面:百雀羚企业的无形资源自30年代,百雀羚护肤香脂即热销全国,成为名媛贵族的首选护肤佳品,百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周旋、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华;甚至当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚,由此百雀羚以“东方美韵、护肤精品”享誉海内外;另一方面是政府以及同行的认可:悠久的历史,承载着辉煌的业绩,成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海著名商标”,并荣获“中作为国礼赠予外国领导人。这两方面的认可成就了百雀羚的良好商誉。
2、企业的技术
1)公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表,有