包装创意与制作
包装字体设计
一、文字形象设计的重要性
在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象,但不可以没有文字说明。
许多好的包装都十分重视文字的设计,甚至完全由文字变化构成画面,十分鲜明地突出商品品牌及用途等,以其独特的视觉效果吸引消费者。
二、包装中汉字的种类与形象特征
包装字体类型:书写体、印刷体、美术变化体
汉字字体:历史悠久,字体造型极富变化
古代象形字,既是文字又是标志符号图形,在表现事物的典型特征,具象与抽象的巧妙结合,高度提炼的表现方面对装潢设计的构思、构图、造型方面有宝贵的借鉴作用。
汉字中的篆书、隶书、楷书、行书、草书都有很好的造型表现能力,是包装设计中的生动语言。
他们是各个历史时期所形成的各种字体,有着各自鲜明的艺术特征。
篆书古朴典雅,隶书静中有动,富有装饰性,草书风驰电掣、结构紧凑,楷书工整秀丽,行书易识好写,实用性强,且风格多样,个性各异。
汉字经过了6000多年的变化,其演变过程是:
甲骨文→金文→小篆→隶书→楷书→行书→草书
以上的“甲金篆隶草楷行”七种字体称为“汉字七体”
注:图中字体自上而下分别为:甲骨文→金文→小篆→隶书→楷书→草书→行书
(一)小篆的特点 小篆的结体不同于隶书、楷书,主要有以下几个特点: 一是长方形,
二是上紧下松,小篆的大部分字主体部分在上大半部,下小半部是伸缩的垂脚。当然也有下无脚的字,主体笔画在下部,上出的部分则可以耸起。 三是笔画横平竖直,粗细均匀,所有横画和竖画等距平行,所有笔画方中寓圆,圆中有方,使转圆活,富有奇趣。 四是平衡对称,空间分割均衡,左右上下对称,这是篆书不同于其他书体的重要特征。有独体对称,有字的局部对称,还有圆弧形笔画左右倾斜度的对称。
汉字中的印刷体字形清晰易辩,在包装上应用更为普遍。不同的印刷字体对表现不同的商品特性有良好的作用。
在包装中应用最多的是美术字体
外形变化: 拉长、压扁、倾斜、弯曲
笔画变化:粗细、重复、虚实、立体
结构变化:连笔、减笔、断笔
插图变化:以图形形象代替局部笔画
象形变化:根据字意加以完全形象化的变化
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