平面广告作品评析2【企业营销策划经典】.ppt
平面广告作品评析
第二章视觉篇
对人的心理产生影响,是广告的功能之一。如果广告做不到这一点,那么他就没有任何用处,而且对于尝试做广告公司来说,纯粹徒劳无益。
——沃尔特·D·斯科特
第一节受众的视觉思维
视觉思维是一种与言语思维或逻辑思维不同的富于创造性的思维,而被广泛地运用到视觉设计艺术理论中。
从广告创作的角度来说,优秀的广告作品其表现形式必须是目标受众所能理解和喜欢的,因此,洞察受众的视觉思维至关重要。
一、简洁不简单
简洁并不在于画面元素数目的多寡,而是元素特性是否单纯。
二、空白与省略
真正有感染力的不完全形不是看上去摸棱两可的,而是通过省略某些部分,将另外一些关键的部分突出出来。并且进一步使这些突出部分蕴涵着一种向某种完形运动的压强或张力。
三、受众的视觉经验
四、受众的视觉联想
第二节受众的阅读心理
广告信息是否能够被受众很好的接受,不仅需要考虑受众的视觉心理还要考虑受众的阅读心理。
广告版面的大小、版式、版位以及广告所选择刊物的性质、出版的时间等都影响到受众对广告信息的阅读。
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