金融营销 策划案.doc

天津煜展贵金属西昌公司宣传策划方案
前言
随着我州经济崛起,个人及企业的账户资金不断积累,抵御世界经济通胀风险和全球经济下行引发的避险情绪。贵金属的投资显得尤为重要,其蕴含巨大商机。本策划宣传主要从网络宣传、电视媒体、纸媒体、实体广告、短信群发、银行网点、电话销售几个方面进行宣传,从而达到增加公司知名度,扩展业务等目标。
公司经营状况分析
通过公司领导和员工共同努力,我们公司取得良好收益,资产运营平稳,与此同时,公司现在所面临的以下几个重大问题:
公司知名度不高
投资者对公司背景、产品交易模式持怀疑态度
国内打击地下炒金,天交所取消黄金交易,在一定程度上波及公司的运营
实盘入金后,缺乏专业人士指导,导致其已有的客户资源流失,不能可持续发展
因此,公司要进一步发展,就必须进一步宣传品牌,增强公司知名度,同时着重引进专业人才做好客服工作迫在眉睫。
三、产品分析
公司的主要经营项目是为中、高端客户提供贵金属的电子盘交易,在本地区属于唯一一家,因此我们面临的竞争力不强,为公司业务在市场中占有相当大的份额。我们更应该注重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段,品牌就成为企业竞争力的一个重要因素。
四、市场分析
近年来,人们赚钱的能力普遍提高,资本大量累积,但对所拥有的的资产进行有效运作的渠道却是很缺失。我们所提供的投资渠道和投资服务的需求必然会有市场。
五、广告战略
广告宣传要服从公司整体宣传策略,树立产品形象和公司的形象。
长期性,在同一时段推出一致广告。
广泛性,选择多样化的宣传方式,找出宣传效果好的方式。
六、广告策略
1、网络宣传
在西昌的信息类网站门户网站做广告,同时启用一批网络推广员,在各大金融类论坛、QQ群做推广。
2、电视媒体宣传
在黄金时段做普通广告,循环播出。
公司领导参加电视台里