【策略单】山西省旅游局 晋善晋美.doc

选题:山西省旅游局
品牌名称
晋善晋美
品牌简介
“晋善晋美”是山西省推出的旅游主题宣传口号,既浓缩了山西旅游的整体印象,又传达了人善景美适宜旅游观光的美丽山西新概念。
山西地处黄河中游,是华夏文明的主要发祥地之一,其悠久的历史,给这片黄土地留下了丰厚的文化积淀和历史遗存;山西地形地貌复杂、河流山川雄奇秀美,形成了许多得天独厚自然景观。
山西现存有国家级重点文物保护单位271处,%,位居全国第一。山西宋代以前地面木构建筑占全国总量的七成以上,享有“中国古代建筑艺术博物馆”的美誉;山西是中国古代佛教文化体现最为充分的地方,其中以中国四大佛教名山之首的五台山最为著名;山西是关公的故里,忠义诚信至今仍然是山西人所固有的品格;山西是中国金融业发展的故乡,著名的晋商大院、日升昌票号就是极好的历史存真;山西是中华民族的根祖之地,史前三圣尧、舜、禹均建都于此,中国的许多姓氏由此起源,后裔遍及海内外;山西是清明节的发源地,介子推“割股奉君”的故事已演绎成为爱国、敬老、忠义等优秀文化传统。山西是“民歌的海洋”、“民间舞蹈之乡”;从春秋时音乐家师旷的《阳春》、《白雪》到今天的八音吹奏、绛州鼓乐等等,源源不断;山西是中国面食之乡,历史有2000多年,品种达280余种,其中以刀削面名闻遐迩。山西还有汾酒、老陈醋、众多名吃和工艺品等,都深得游人青睐。
山西有国家级风景名胜区5处,国家级森林公园18处。著名的太行山峡谷、管涔山森林、天池、万年冰洞、绵山、壶口瀑布、北岳恒山等都是观光探奇、休闲养生、陶冶性情的极好去处。
目标群体
1、大学生群体
2、国内外旅游爱好者
广告主题
1、美丽山西,晋善晋美
2、山西旅游形象吉祥物
主题解析
1、“晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号,浓缩了山西旅游的整体印象,向公众传达出山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方,同时寓意山西旅游产业蓬勃向上,追求尽善尽美,打造“国际旅游”概念。
以“美丽山西,晋善晋美”为主题就是要在实现中华民族伟大复兴的“中国梦”大背景下,结合“信义、坚韧、创新、图强”的山西精神,用富于山西本土文化气息的中国元素,多元化的艺术形式与风格,以华夏文明源远流长的文脉做积淀,溶入当代艺术,哲学和科学的发想,在国际国内呈现一个转型跨越,锐意进取,前所未有的美丽新山西。
2、山西旅游吉祥物设计
吉祥物要生动地诠释山西旅游的独特性,是山西旅游的形象性延展,具有地域特征的、创新地融入山西文化元素的卡通形象,合理运用,创造出更多附加值。
广告目的
1、打造山西旅游国际化品牌形象。
2、提升山西旅游影响力、知名度和美誉度。
广告形式
平面广告(包括吉祥物设计),影视广告,微电影广告,广播广告,动画广告,广告策划案(广告推广费用预算:500万元人民币/年)。
吉祥物设计说明:
1、设计要求:形象表达主题准确、寓意深刻。
2、表现要求:简约活泼、突显山西旅游形象代言之风范。
3、作品风格:形式不限,但必须原创。
4、彩色原稿,以不同的比例尺寸和不同的方向清晰显示。
5、吉祥物可以三维或二维的形式呈现。
信息获取

LOGO及元素
素材文件在本选题压缩包中,文件格式:AI
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