市场营销考查题.doc

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班级姓名学号
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2004-2005学年第一学期期末考查题(卷)
计8、9班《市场营销学》
题号
一
二
三
四
五
六
七
总分
审核人
得分
得分
阅卷人
一、解释概念(共20分,每小题4分)
市场营销
2、市场细分
3、分销渠道
4、促销组合
5、产品市场生命周期
得分
阅卷人
二、填空:(共20分,每空1分)
市场营销观念随着商品经济的发展,大致经历了、
、、、、等几个阶段。
2、是市场营销的核心概念。
3、构成市场的三要素是、、。
4、新产品的种类可分为、、、
。
5、市场营销策略主要包括、、、四大策略,简称4P’S组合策略。
6、中间商按是否拥有商品的所有权,可分为和。
7、价格与需求之间的关系是关系。
得分
阅卷人
三、判断、选择:(共10分,每小题1分)
1、市场营销就是把产品推销出去。( )
2、现代市场营销观念的核心是一切以消费者的需求为中心。( )
3、每个产品都必须经历投入期、成长期、成熟期和衰退期。( )
4、要争取最大利润,就一定要给产品定最高价。( )
5、对富于弹性的商品,应降低价格,薄利多销。( )
6、如果某公司建立的一级销售渠道是宽渠道,一定是因为存在多个( )
A、批发商 B、零售商 C、中间商 D、消费者
7、品牌中可以被识别、辨认,但不能用语言称谓的部分, 叫( )
A、品牌名称 B、品牌决策
C、品牌标志 D、商标
8、下列商品中,宜采用短而宽分销形式的是( )
A、电视机 B、洗衣粉
C、手表 D、时装
9、现在许多超市推出"特价"、"惊爆价"商品,借以吸引顾客,这属于( )策略。
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班级姓名学号
A、习惯定价 B、招徕定价 C、渗透定价 D、声望定价
10、儿童产品选择( )媒体效果最佳。
A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志
得分
阅卷人
四、回答问题(共40分,每小题8分)
1、市场营销宏观环境的构成要素有哪些?任举一方面分析其对企业市场营销活动的影响。