【广告传媒】TCL家庭影院产品2002年度推广方案ppt模版课件.ppt

井一TCL品牌工作组
2002年1月
 
(产品推广策略属商内机密,如无必要,请勿公开)
TCL家庭影院产品2002年度推广方案
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前言
◎作为长期志立于音响推广的专业代理公司,在2001年度我们和TCL AV事业部结下了不解之缘;
 
◎此次,我们将利用差异化诉求的方式传达品牌讯息,并在塑造品牌整体形象的同时,目标一致地贯穿整体策略;
 
◎希望我们的策略思考方式和创作能力能达到贵公司的期望,促成第二次合作。
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一、行业现状
二、市场现状
三、推广策略
四、美尊音响的推广
五、凌力音响的推广
六、赛雷音响的推广
目录
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行业现状
◎视听行业的技术革新速度丝毫不亚于IT行业,全球知名技术机构正在以加速度的方式不断推出新的标准和视听技术。
◎由于国内众多企业从诞生之日起就不具备音频技术的开发能力,致使音响的开发技术始终处于被动局面。
◎消费者在行业长期的误导下,对外资的依赖心理也日益根深蒂固。
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【市场潜力分析】
音响是什么?
音响准确的含义是指
包括一款或多款功率放大器(简称功放)在内的扬声器系统。
市场现状
市场现状
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(预计)
市场现状
【市场潜力分析】
(资料来源:IMI消费行为与生活形态年鉴、智洋信息数据库)
VCD、DVD的拥有比例
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市场现状
【竞争品牌扫描】
注:MBL、B&W、DYNAUDIO、ELAC、卓丽等超高价位的不在考虑之列
尊宝、DENON、ONKYO、JBL、BOSE
CAV、爱浪、香武士、山水、君悦、惠威、惠普、
雅士、杰作、雅顿、联声、高士、飞达、天逸、
科泰、海皇、奇声、步步高、TCL、新科、厦新、
德赛、先驱、长虹……
外资品牌:
本土品牌:
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市场现状
【市场竞争综合分析】
一、技术与品牌是决定音响产品命运的两大要素。
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市场现状
【市场竞争综合分析】
技术(强)
品牌(强)
技术(弱)
品牌(弱)
●惠普
●杰作
●雅士
●科泰
●飞达
●雅顿
●BOSE
●CAV
●爱浪
●JBL
●尊宝
●DENON
●奇声
●君悦
●新科
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市场现状
【市场竞争综合分析】
二、从CAV、爱浪、君悦的推广可发现,音响市场的成功推广一定是技术与品牌的统一体。
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