qq音速市场方案初稿.ppt

QQ音速2006年(Q1-Q2)
市场策划组
2006年2月
目录总纲
产品部分
项目背景
产品介绍
中型游戏市场介绍
竞争对手分析
用户群分析
SWOT分析
产品定位
产品运营计划
市场部分
推广主题
目标用户群分类和推广策略
推广阶段策略
项目时间表
整体预算分配
附件:推广计划
线上推广计划
线下渠道计划
BD计划
媒介计划
调研计划
产品部分目录
项目背景
产品介绍
中型游戏市场介绍
竞争对手分析
用户群分析
SWOT分析
产品定位
产品运营计划
项目背景介绍
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R2BEAT是Rhyme Race Beat的简称,意为随着音乐节拍竞速,中文名“QQ音速”
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韩国开发商seed9,运营商Neowiz,历时2年的开发周期2005年8月在韩国公开测试,近期韩国最高在线2万人
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在国内06年1月15日第一次内测,目前登陆用户超过20万人,最高在线2万人,3月1日即将二测,4月20日限制性公测,6月15日正式收费运营,开放公测
R2beat是腾讯代理的一款韩国中型休闲网络游戏
产品介绍
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核心竞争力:音乐与竞速的完美结合
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关键词有:“音乐”、“节拍”、“轮滑”、“竞速”
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产品特点:易上手、动感、节奏性强、技巧性高
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表现手法是在不同的音乐地图上进行2~6人的组队或单人竞速,先抵达终点的玩家即获得胜利
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卡通FULL 3D画面,通过方向键组合的操作来表现轮滑竞速,同时可以使用各类功能性道具攻击对手、保护自己
R2BEAT是一款赋有欢快节奏感的竞速游戏
中型休闲游戏市场分析
百家争鸣,新品众多
2006年10亿市场容量
都采用免费的游戏方式,门槛低
娱乐性高,黏度较低;
主要的盈利方式为会员、道具、周边、游戏内广告
竞争对手分析
音乐类
产品:劲乐团、劲舞团、超级舞者、劲乐团2、DJMAX、POPKING等;
盈利模式:游戏中音乐、道具的销售;
用户:喜欢流行音乐的游戏玩家;
现状:劲乐、劲舞、超级舞者积累了百万数量的用户,其中型游戏的霸主地位短期内很难撼动,久游自主研发的劲乐团2 也即将上市;盛大网络极可能代理运营著名的音乐类游戏:DJMAX(大陆)
竞争对手分析
竞速类
产品:QQ堂、泡泡堂、街头篮球、疯狂赛车、疯狂卡丁车、泡泡卡丁车、魔法飞球等;
盈利模式:游戏中道具、形象的销售;
用户:女性比例较高,家庭用户比例较高;
现状:良好,用户较多,,卡丁车类游戏形成了一个子类,整体上说竞技类中型游戏目前取得了不错的市场业绩;
小结
目前市场虽没有相同的直接竞争对手,但两类产品对音速的市场地位都会有一定威胁
要在充分了解对手的基础上,SWOT分析后,利用QQ优势,充分挖掘市场需求,制定出竞争策略
用户特征分析-沉淀用户
职业
年龄
性别
音速用户年龄大都在12-26岁间,女性比例高出其他同类动作游戏;
用户职业大都为学生、年轻白领和闲散人员
数据来源:
用户特征分析-沉淀用户
大部分用户在家中玩游戏,家庭宽带、网吧和高校
将是我们重点突破的渠道
数据来源: