郑州大学升达经贸管理学院毕业论文.doc

郑州大学升达经贸管理学院
毕业论文
题目我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策

院系名称: 市场营销系
专业班级:
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指导教师:
2013年 1 月 29 日
我国企业开展绿色营销存在的问题及其对策
摘要
随着现代企业的发展,建立新型的企业营销发展战略对企业的长远发展有着重要意义。可持续发展将成为中国经济发展的主题,面对这一趋势,不少企业开始实行绿色营销。然而,在我国,绿色营销才刚刚起步,绿色营销体系也尚未形成,因而有效的研究和解决我国的绿色营销问题,不仅有利于实现我国经济的可持续发展,而且有利于提高我国企业的核心竞争力。本文首先提出了绿色营销的内涵;其次对目前我国企业开展绿色营销存在的问题进行了分析;最后针对这些问题提出一些相应的对策。
关键词:可持续发展; 绿色营销; 绿色营销体系
Problems in Carrying out Green Marketing of Our Country’s Enterprise and Its Countermeasures
Abstract
With the development of modern enterprises, establishing a new strategy of enterprise marketing development has an important significance for the long-term development of the enterprise. The sustainable development will be the theme of China's economic development. Facing this trend, many enterprises began to implement Green marketing. However, Green marketing just started and has no mature structure till in China. Now, hence to analysis and solve our country's "Green marketing" problems effectively would be a great help to not only the realization of sustainable development of our economy ,but also to the improvement of the petitive capabilities of the enterprises in our country. This article starts with the meanings of Green marketing; secondly, analyzes the current problems in Green marketing of our country’s enterprises; finally, puts forward the corresponding countermeasures.
Keywords: the sustainable development; Green Marketing; the structure of Green Marketing
一、绿色营销的涵义
(一)、绿色营销的概念
对于绿色营销的定义,迄今为止学术界和业界没有一个统一的界定,很多学者从不同的研究视角进行了界定,概括起来具有代表性的观点可以归纳为四种类型[1]:
(1)产品中心论,这种观点认为“绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心的市场营销手段”,该理论从本质上改革产品的构成以及与之联系的产品的生产过程和消费后废物的处理方式来达到环境保护这一宗旨。
(2)环境中心论,这种观点认为“绿色营销是指企业在市场营销中要保护地球生态环境,反对污染以保持生态,充分利用资源造福后代”。
(3)利益中心论,这种观点认为“绿色营销是实现企业自身利益、消费者需求和环境利益的统一,而对产品和服务、定价、促销和分销的策划和实施过程”。
(4)发展中心论[2],这种观点将绿色营销与企业的持续经营和社会的可持续发展联系起来,认为“绿色营销是一种能辨识、预测及符合消费者与社会需求并可带来利润和持续经营的管理过程”。
综合上述界定,绿色营销是将社会效益、环境效益理念融入企业营销的理论和实践中,是企业把经济效益和环境效益有机结合,实现绿色效益的经营管理过程。
(二)、绿色营销的特征
绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方面,是对传统营