桃花山庄改.pptx

桃花山庄春季项目推广方案
目录 CONTENTS
1. 项目背景及SWOT分析
2. 推广略略及媒体
3. 项目概况
4. 陈列、导视
5. 推广流程
6. 项目延伸
项目背景 BACKGROUNG自直辖以来,重庆旅游业有了较大发展。得益于相关政策的支持,和消费者日益增加的精神文化消费,旅游业正在成为重庆市的支柱产业。就重庆本地而言,各个年龄层的消费者都乐于选择周末档的周边游、近郊游。因此,大力发展周边景区也成为了重庆旅游业的一个发展趋势。自古到春暖花开的日子,便有外出踏青采风的习惯。三、四月正值桃花花期,桃花又作为桃花山庄的一张名片,可适时开展形式丰富的主题活动,吸引游客。阳春三月,桃花吐妍。告别寒冷的严冬,就应该趁着春日的暖阳,觅一片漫山的桃林,寻一段唯美的邂逅。
SWOT分析
Strengths
Weaknesses
Opportunities
Threats
1、距离主城近
2、达200亩的桃花种植面积
2、位于长江沿岸,山水相依,观景优势明显
2、植被种类丰富,观赏性强
1、景区文化基础薄弱
2、处于发展前期,规模较小
3、地理位置较为偏僻,交通略为不便
4、区域辐射影响力度较小
5、景区配套服务有待加强
1、政策对发展主城周边旅游的大力支持
2、重庆消费者喜爱周末出游
3、利用新景区的热度吸引游客
4、整合沿线旅游资源,打造沿江旅游经济带
1、基础设施及配套服不及
同区内成熟景区完善
2、沿江工业发展及码头对
景观有一定影响
文化
品牌
体验
结合传统习俗、文化特色,
增强活动的文化价值,
突出项目的文化特色
美景、美食、文化体验、
休闲活动等多元化呈现
以项目自身特色,
结合传统文化活动,
以特色活动塑造景区品牌
推广策略 POLICY
传播
依靠传媒渠道,借助网络优势,
实现多角度的信息传播
(可实现大渝网、新浪、凤凰网)
媒体宣传 MEDIUM
硬广:路牌、网页、调频
软广:新浪、大渝网软文推广、
赠票:电台主播、网站编辑、车友会、诗词协会、
cos协会等
推广
凤凰重庆
新浪网
大渝网
娱乐广播
交通广播
大牌、LED
网友邀约
线路查询
活动报道
品牌传播
车友招募
听友招募
主持人口播
活动邀约
户外
网友邀约
线路查询
活动报道
品牌传播
车友招募
听友招募
主持人口播
活动邀约
网友邀约
线路查询
活动报道
品牌传播
车友招募
听友招募
主持人口播
活动邀约
网友邀约
线路查询
活动报道
车友招募
听友招募
主持人口播
活动邀约
网络
广播
项目概况 PROFILE
自古以来,桃花都是爱情的象征,该项目以相亲活动为开场,揭开系列主题活动的序幕。后期的活动,以登山赏花为主线,以传统文化为核心,根据传统的时令特色,打造一些列丰富多彩的主题活动。
活动主题:觅·桃花源
活动地点:桃花山庄
活动时间:3月中旬至 4月下旬
陈列、导视
DISPLAY ADVERTISING
增加具有文化气息的陈列及导视,
打造长江沿岸的地标性景点(类似“一棵树”观景台)。
路线导视
穿过秋枫寨的大门,木质的廊道与房屋挂满灯笼与油纸伞,是早春的别致,亦是早春的热情。
通往铜锣坝的石阶小路,环绕出交错有致的桃花林和油菜田。
随即抵达林荫大道,道路两旁,抬头是桃花吐蕊,低头是琳琅红豆。
一路向上,便是山顶的露营基地。
最后顺着英雄天梯,路过东西厢、同心桥和结义亭,回到原点。