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借力短视频:直播用户只是短视频用户的子集?
直播平台大量死亡,没死的都在借力短视频,直播用户只是短视频用户的子集?本文作者将来聊聊此问题。

直播平台涉黄,又又又被曝光了。
4月16日,火山、花椒、麻椒、陌秀等被央视新闻点名。第二天一早,火山、花椒位于北京的公司大门刚开,“扫黄打非办”的人就站到了门口——固定证据、立案调查!连苹果公司也因为对直播App审核不力,被约去喝了壶茶。
当然,围观群众早就见怪不怪。过去这一年,网络直播平台的负面消息太多了。除了涉黄,还有假公益直播、炒作主播身价、刷流量……而这些乱象背后是整个行业的超速狂飙。
某知名直播平台COO直言,正是靠打擦边球,直播平台才能肆意生长。造成的结果是,创业者用1年时间透支了此后3年的市场红利。
换句话说,简单粗暴的玩法再难持久,残酷的淘汰赛将提前上演。
一批批的直播平台正倒在路上:光圈直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、爱闹直播、趣直播……
数百个直播平台,满屏的网红脸,用户的新鲜感快速退却
2016年12月底,两位光圈直播的员工在北京火车站发现了张轶,随即将他拦住,“拖欠的工资怎么办?”
此时,作为光圈直播创始人,张轶已经在员工面前失踪多日。
不久前,光圈直播的员工们去上班,突然发现办公室被搬得连一根网线都没有留下。几个月没有领到工资的员工,满世界地找张轶讨薪。
“抢劫!”火车站里,张轶大喊一声,两名员工只好放手。曾经的清华大学历史学博士、大学教师,就这样不光彩地结束了自己的创业之旅。
而就在一年多前,光圈直播还获得由合一资本等1250万元天使轮投资。合一资本的背后,是视频巨头优酷土豆。光圈直播最辉煌的时候,上线两个多月就获得40万用户,估值高达5亿元。
然而在用户增长乏力甚至流失面前,光圈直播陷入一个怪圈:“刷量”、转型,直到打完最后一颗子弹!最终成为市场的弃儿。
有技术人员透露,光圈最高时号称有一百万用户,其中六七十万都是机器刷出来的,“一个机器人花费六块钱。”
直播行业曾经被认为将是个千亿级市场,但现在香港上市的天鸽互动创始人傅政军悲观地说:“市场规模可能可以去到200亿元,但是利润我个人认为不会超过10亿元。”
在行业触及天花板之前,寻找出路、突破天花板迫在眉睫。
线上富士康:主播职业化,是直播内容生产机制走向成熟的必然。
95后最向往的新兴职业是什么?QQ浏览器发布的“95后”毕业生就业报告里,54%的受访者给出了下面这个答案——主播。
作为一种职业,主播的社会存在感越来越强。以YY为例,目前在YY平台上有稳定收入、每天在线时长超过3小时的主播数量超过30万,堪称“线上富士康”。
主播职业化,是直播内容生产机制走向成熟的必然。
过去,直播平台有一大批尝鲜式的流量,现在是淘汰赛阶段,竞争来到了内容层面,做好PGC、OGC、PUGC才是王道。
甚至快手这样不签约主播的平台,内容生产也越来越专业化。在东北,几乎所有二人转演员都有快手账号,他们拍出的段子最容易被平台推荐。所以有人戏称,快手已然成为东北经济第一支柱。
然而,直播平台太多,东北人都快不够用了,而主播定职业化必然意味着门槛的提升,而这不仅会刷下来一大批直播平台,也会刷下来一大批主播。
“+”与“被+”的竞合:直播只是一