蜂蜜策划书.doc

河南商业高等专科学校
营销策划作业
飞来的蜜蜂策划书

主办人:
电4班15号
2011年11月10号
目录
策划背景·····································3
蜂蜜行业前景·································4
蜂蜜的作用···································5
SWOT分析··································7
目标·······································9
定位········································10
4P策略·····································11
竞争行业···································13
策划背景:
关于河南商业高等专科学校营销策划作业的策划书
本次策划是营销策划武钰敏老师布置的毕业考试作业,一份食品类的策划书。武老师通过此次策划对我们所学营销策划课的掌握情况进行了解,我对此做的是食品蜂蜜的策划书。
本次策划不仅提高了我们对营销策划这门学科更多的掌握,巩固了我对营销策划知识的了解,增加了我对蜂蜜产品更多的认识与了解,同时让我深刻学习实践了策划书的具体内容。
随着经济的日益发展,很多人都忽略了健康调节的重要性。而我们了解到:蜂蜜是蜜蜂采集植物花蜜或植物分泌的蜜露,经充分酿造而储藏在蜂巢的甜性物质,根据《本草纲目》、《中药大辞典》等权威记载,蜂蜜具有清热、补中、解毒、润燥、止痛之药理特点,是人类传统而古老的天然食品和医药原料。而且由于该昆虫研究所得历史悠久,一直的宣传力度都不错。根据广州人对广东省昆虫研究所的牌子的信赖依托,百花蜜老牌子的历史实践的成功,桂花蜜在中药方面的广泛应用,我们能够相信三种蜂蜜的市场需求量还是很大的。
所以,我们决定以蜂蜜产品为主打商品,引导华农人迈向向往健康、学会养生保健、快乐享受低成本美容的的新品质生活,打造自信人生携手共创美好未来。
二、2011-2015年中国蜂蜜行业市场研究分析
根据多年对蜂蜜行业的研究经验,结合蜂蜜行业历年供需关系变化规律,对蜂蜜行业内的企业群体进行了深入的调查与研究,采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。
报告在宏观上分析了2010-2015世界蜂蜜行业整体以及部分地区的发展情况、中国蜂蜜行业的宏观发展环境、中国蜂蜜行业整体发展现状。报告在微观上详细的分析了2010-2015行业的产销贸易情况及预测、区域发展情况及前景、行业具体经济运行情况、市场竞争环境、重点企业发展情况、行业国际竞争力。在行业投资方面,报告从宏观和微观层面分析了行业的投资风险、阐述了行业投资风险的防范和对策、以及行业的投资策略。对于行业的未来发展趋势,报告分析了行业的发展方向,并且采用了科学的方法预测了对行业2011-2015的产值、收入、利润、资产情况。
近年来中国蜂蜜机行业取得了很大的发展,但是行业发展中也存在一些问题,和国外相比仍有很大的差距。中国制造业由于缺乏核心技术,贴牌生产仍然是“中国制造”普遍的生存模式。很多高端产品表面上市中国生产,其实核心技术都来自国外。为此,“十二五”明确指出必须坚持发挥市场基础性作用与政府引导推动相结合,科技创新与实现产业化相结合,深化体制改革,以企业为主体,推进产学研结合,让高端制造业成为国民经济的先导产业和支柱产业。制造业的升级和转型,对于蜂蜜行业有着深远影响和重大意义。
三、蜂蜜的作用
蜂蜜的作用:
(一)护肤美容
新鲜蜂蜜涂抹于皮肤上,能起到滋润和营养作用,使皮肤细腻、光滑、富有弹性。
用法:1、蜂蜜面膜:用蜂蜜加2-3倍水稀释后,每天涂敷面部。也可用麦片、蛋白加蜂蜜制成面膜敷面,使用时按摩面部10分钟,使蜂蜜的营养成分渗透到皮肤细胞中。2、甘油蜂蜜面膜:取一份蜂蜜,半份甘油,三份水,加适量面粉调和后,制成面膜,每次在脸上敷20分钟左右,再用清水洗净,可使皮肤滑嫩,细腻。3、蛋蜜膜:新鲜鸡蛋一只,蜂蜜一匙,将两者搅拌均匀,用软刷子涂刷在面部后进行按摩。待自然风干后,用清水洗净。每周再次,具有润肤去皱、益颜美容的功效。4、葡萄汁蜂蜜面膜:在一匙葡萄汁中加入一匙蜂蜜,边搅拌加入面粉,调匀后敷面,10分钟后用清水洗去,油性皮肤常使用此法,能使皮肤滑润,柔嫩。5、冬季皮肤干燥,可用少许蜂蜜调和水后涂于皮肤,可防止干裂,可豕蜂蜜代替防裂膏。
(二)抗菌消炎、促进组织再生
优质蜂蜜在室温下放置数年不会腐败,表明其防腐作用极强。实验证实,蜂蜜对链球菌、葡萄球菌、白喉杆菌等革兰阳性菌有较强的抑制作用。